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【短视频观察7】程振伟:踩准点就是顺风而行
来源:红笔  作者:程振伟 发布时间:2022-05-10 阅读:

  

有不少高校的视频平台,比如视频号,单视频往往点击点赞寥寥。虽然说开了好久,但是很难形成稳定读者和观众。从有效度来说,这样的短视频平台,还没有活力,实质上等于“是死的”。

其中最大的问题是,平台没有“踩准点”。有影响力短视频,或者说爆款作品,是要击中社会上一些人的情绪的。而社会情绪,是随外界时间和环境变化的。“踩准点”,首要在“随风而行”,也就是刮什么样的风,那就随什么样的风而行(当然是正能量的风)。

简单来说,就是要及时捕捉时间点,捕捉社会情绪,做与其相关的视频。拿高校来说,每年九月是新生报到季,那就做报到有关的视频。国庆,那就做与庆祝有关视频。冬天时,景色是很美的,这类短视频很容易火。

短视频平台,如果缺内容怎么办?那就做风景片。比如在高校,可以唱四季歌。春天的梅花、桃花、玉兰、樱花,冬天的枫树林,下雪天等等,是很容易拍出大片感的,这类视频的点击量也是相当可观的。

衡量一个短视频平台“活力”的一个重要标准,是看其作品与时间点、季节、社会热点的结合,那些火爆的视频,往往是和时间点、社会情绪结合的比较好的作品。那么如何踩准点“御风而行”?提前预判,感受社会细微变化,什么时间点干什么时间点的事,保持一颗敏感的心。

短视频平台,要想“活着”,要想有活力,那就得踩准点,把握引领社会情绪,多做爆款,经常出现在订阅者的视野之内。踩准点,需要有心人,需要主编时刻捕捉时间点、热点、社会情绪点带来的讯息,并以短视频形式作出回应。总之,就是要做“有准备的短视频策划”。

(红笔:程振伟






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