| 动向新闻客户端更名了！日前，荆楚网改为湖北日报网、动向新闻客户端改为湖北日报新闻客户端，实现报、网、端全面融合。湖北日报以此为起点，将在体制机制、内容业态等方面大力创新，昂然迈向新型媒体集团。
媒体融合的大趋势浩浩汤汤，顺之则昌、逆之则亡已经演变成了活生生的现实。那边厢，《京华时报》等“名报”的壮烈停刊将“纸媒已死”的呼声推向高潮，可在我眼里这并非纸媒的死亡，而是逆媒体融合潮流而动的旧思维的败北。毋庸讳言，市场经济条件下媒体之间的竞争其实已经演化成了白热化的争斗。
苟日新，日日新，又日新。“互联网+”时代和全面深化改革的大背景之下，如果还有哪个纸媒的办报思维仍然停留在上个世纪，如果仍然死抱着“非此即彼、你死我活”的旧思维不放，如果仍旧对互联网怀着轻蔑、恐惧与逃避的心态抱残守缺，那他就真的离停刊不远了。
“互联网尤其是移动互联网已成为舆论斗争的主战场、主阵地和最前沿”，这就是当下中国之“媒情”；湖北日报“报、网、端”三箭齐发实现了“同名同姓，一体化，推进传统媒体和新兴媒体融合发展”。媒体融合大背景下，一家品牌媒体只有兼具“‘两微一端’的快，网络的全，报纸的深”方能在媒体市场中破浪前行、立于不败。
显而易见的是，这次更名并非一时心血来潮，也不是简单的媒体相加，既有其深刻的时代必然性，更体现了对习近平总书记“加快构建舆论引导新格局，主动借助新媒体传播优势”、“正面宣传要增强吸引力和感染力”“领导干部学会通过网络走群众路线”重要讲话精神的生动贯彻。
宣传舆论战线的每个人都应该具备这样一种自觉的清醒：我们今天所面临的改革发展已然不再是过去那种“摸着石头过河”的年代，而是一个有能力把握时代性和规律性、富有前瞻性和指导性、兼具顶层设计和底层创新的新时代。习近平总书记“媒体融合”观点的科学性、前瞻性和指导性已经为近年来的媒体兴衰所赤裸裸地印证了。
“适应分众化、差异化传播趋势”“主动借助新媒体传播优势推动融合发展”就是总书记传授给媒体的“真经”，只有念好真经方能金刚不坏。“分众化、差异化”是对人民群众信息需求的生动而客观的描述，体现了中央领导层对老百姓口味、偏好的特别尊重，更体现了媒体“供给侧”必须适应受众“需求端”的要求。
党的十八届三中全会提出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展；2014年8月中央全面深化改革领导小组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；4总书记去年的“2.19讲话”指出“要推动媒体融合发展，借助新媒体传播优势，要从‘相加’到‘相融’，着力打造新型主流媒体” 。
小平同志指出：不改革只有死路一条。时至今日，如果我们的媒体仍然放不下身段，而是一如既往地高高在上：我传播什么你就接受什么，你只能适应我的传播模式、传播内容，我不传播你就成了聋子、瞎子，顺着这条封闭僵化的旧思维跑下去，除了让媒体走进“死胡同”就再没有其他可能了。
唯改革创新者胜。思想解放的程度，决定了融合发展的力度；思想认识的高度，决定了融合发展的深度。中央和地方各主要媒体把融合发展作为重大改革的“头号工程”“重点工程”，全力推动，抢先布局，具有四梁八柱性质的改革主体框架基本确立，“坚定文化自信，坚持新闻立台，全面贴近受众，实施融合传播”正在变成活生生的现实。（胡文江）
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