近日，中华全国总工会联合文化和旅游部、国家电影局、国家体育总局印发《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展 扩大职工文体消费的意见》（以下简称《意见》），这不仅是对“十五五”规划中“提振消费”“繁荣文化”部署的积极响应，更是以职工需求为圆心，加快构建文体服务与消费升级的良性循环，为高质量发展注入人文温度与市场活力。

凡事有其要，执其要者事成。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费是畅通国内大循环的关键一环，直接关系到经济发展和民生保障。当前，正值“十五五”开局起步之年，全力以赴促消费、扩内需、强发展、惠民生，多场景繁荣文化和旅游消费，推动文旅体产业高质量发展，广大干部职工既是宣传者、发动者，更是带头者、参与者。为此，《意见》从扩大职工文体活动规模、繁荣职工文化供给、优化职工体育发展结构等八个方面全面激发职工文体消费活力，更好满足广大职工日益增长的精神文化需求，进一步扩大职工文体消费，释放职工消费潜力，可以说正当其时、十分必要。

聚焦职工需求，构建“普惠+特色”服务体系。当前，部分企业文体活动仍存在“重形式轻内容”“重规模轻体验”现象，职工参与积极性受限于时间、空间与内容适配性。放眼当下，以《意见》的出台为契机，一方面坚持文化惠民，广泛开展文艺展演、主题展览、经典诵读、运动会等职工文化活动，积极开展各类文化下基层活动，持续办好职工夜校，丰富职工业余文化生活，让更多职工实现从“要我参与”变为“我要参与”，在文体活动中形成健康文明、昂扬向上、全员参与的职工文化。另一方面，注重因地制宜，打造“一地一品”特色活动，如工业城市可结合遗址公园开展沉浸式体验、民族地区结合乡风民俗举办“群众村晚”等，不断增强文化吸引力、凝聚力。这种差异化、地域化服务体系，既能有效避免资源浪费，又确保不同规模、不同行业职工都能找到文体活动参与路径，真正实现“普惠性”与“个性化”的统一，破解职工文体服务“供需错位”难题。

促进消费升级，释放文体市场潜力。丰富职工文体活动，让广大职工愿意参与、主动参与，既刷新职工“幸福指数”，也有助于促进消费提质升级，推动经济高质量发展。《意见》提及，扩大职工文体消费，通过“政策激励+市场创新”双轮驱动，激活消费新动能。在经费保障提比例方面，鼓励提高工会经费中文体活动支出占比，为基层工会提供“真金白银”支持；在‌消费场景拓空间方面‌，支持春秋游、疗休养与文体活动结合，明确基层工会每年可开展四次春秋游，既释放职工休闲需求，又带动文旅、体育产业联动；在‌优惠产品强供给方面‌：推动工会与文旅、电影部门合作，发放消费券、电影票，举办主旋律展映，让职工以更低成本享受高品质服务。这些实实在在的举措通过降低参与门槛、提升体验价值，将广大职工潜在需求转化为现实消费，进一步助力文化旅游消费，为文体市场添动力、增活力。

创新融合发展，打造“文体+”生态圈。创新是消费的引擎，是推动文旅体产业高质量发展的动力。《意见》指出，要“深化职工文体活动融合”，推动企事业单位文体设施有序开放，依托“职工之家”APP打造数字文体服务平台。这一理念打破了文旅、电影、体育等行业间的壁垒，构建了“线上预约－线下体验－消费转化”的闭环生态。比如，职工可通过APP预约场馆、购买优惠票券，参与活动后分享体验，形成口碑传播，进一步扩大消费半径。同样，《意见》鼓励工会联合文旅、电影、体育部门推出专属优惠产品，发放消费券、电影券，既降低了职工参与成本，又为企业提供了精准营销渠道，形成跨领域协同效应，为生态圈注入创新元素。简言之，这种“政府搭台、企业唱戏、职工受益”的创新模式，不仅将职工文体消费从“被动接受服务”转向“主动创造价值”，让消费更具趣味性和吸引力，也促进多方共赢，让“文体+”生态圈向上向好，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的消费新业态、新模式。

一分部署，九分落实。今年是“十五五”开局之年，职工文体消费既是消费升级的重要组成部分，也是高质量发展的重要推动力。相信随着政策落地见效，职工文体消费将成为连接个人幸福、企业活力与国家发展的关键纽带，满足职工日益增长的精神文化需求，为高质量发展注入新动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：楚青苹（汉江师范学院“红笔俱乐部”成员）

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