近日，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。欣欣向荣，是我们的追求；更美好生活，是我们的梦想。“兔圆圆”迎新春，癸卯年征程美。
大众之美。一个优秀的吉祥物必然是从大众中来，又回到大众中去的。“兔圆圆”是在集纳无数受众的喜爱倾向、经过系统翔实的大数据调研画像的基础上诞生的，是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。从这里，我们不难看出“兔圆圆”身上传递出的大众智慧情感之美，这是网上群众路线的结晶，这是云端艺术奔腾的硕果。
历史之美。任何一个吉祥物身上都应该有历史的沉淀，让其厚重，让其充满底蕴。“兔圆圆”标志性的四颗门齿，就取自于“安徽模鼠兔”化石生态复原形象的典型特征。“安徽模鼠兔”，是迄今发现的世界最早的兔形动物，生存时代为距今6200万年的早古新世。它由中科院古脊椎动物与古人类研究所的李传夔先生发现并命名，化石现收藏于中国古动物博物馆。春晚吉祥物“兔圆圆”，是传统文化意义上的生肖兔，更是凝结中国科学家求索精神的中国白兔“祖先”。厚重的历史信息，求索精神的折射。
融合之美。没有传承就没有创新，没有融合就没有升华。吉祥物“兔圆圆”的造型设计，整体形象在中国白兔的基本特征基础上，融入了传统中国工笔的审美风格，并采用3D立体建模技术完成。竖直的耳朵，微昂的脑袋，挺起的胸脯，无不彰显出奋进向上的精气神。“兔圆圆”是传统的，是现代的，是未来的，是融合的蝶变与升华，充满现代活力。
书法之美。中国书法，独一无二。“兔圆圆”的姿态，定格奔跃向上的瞬间，从中国书法艺术的草书意象，幻化出一个全新“卯”字，于静中生出动姿——卯字如开门之形，兔形跃动向上，卯兔跃开春门。传统书法之神韵，现代精神之真谛，新一年里踔厉奋发的新气象跃然纸上，催人行动。
色彩之美。在吉祥物和春晚标识等主视觉符号的色彩选择上，取法自然，天人合一。色不过五，五色之变，不可胜观。2023年春晚的色彩观念，依托中国传统色彩体系构建，以正色为经，间色为纬，追求传统文化中柔和雅致、内蕴丰厚的色彩基调，织就春晚色彩体系的传承与创新之美。美丽的色彩，中国的色彩，奋斗的色彩。
冬至已过，春在路上。“兔圆圆”已经走来了，“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题已经诞生了，2023年春晚已经正在充分孕育。天时人事日相催，冬至阳生春又来。抱起“兔圆圆”，一起迎新春；奔腾癸卯年，共享征程美！
（红笔：华尚）
