随着春节假期结束，电影《热辣滚烫》也结束了路演环节，上映8天，实时累计总票房28.42亿，位列2024年春节档第一，贾玲也荣升为全球总票房第一的女导演。（2024年春节档总票房达80.45亿，电影《热辣滚烫》27.15亿元。今年的春节档打破中国影史春节档票房纪录）

有人说贾玲一共只拍了两部电影作品，就已经成为了全球总票房第一的女导演，作为新手导演，她能取得如此成绩的原因还在于两个字：真诚。

当然，也有不同的声音认为，贾玲的第一部作品《你好，李焕英》讲述了自己和母亲之间的私事，作为一种情感表达，获得了大家的认同，无可厚非。但是作为职业导演拍摄的第二部电影作品，不仅利用了春节档观影人群的特殊心理因素来掩盖作品本身的缺陷，还一再打思念母亲的“亲情牌”，包括在上擂台的服装上面用潦草的字迹写着“这是李焕英的女儿”，在路演时手上戴着母亲的遗物——一块翻修后的老式手表，一直用自己这个减重100斤作为噱头来进行宣传，还有各种自媒体不断的推送电影切片、电影软广等，都让人有一种过度营销之感，有网友弹幕留言：“不要再给我推了，我已经疲了……”

关于电影《热辣滚烫》是不是过度营销，有没有造成贾玲一直以来讨喜人设翻车和反噬的讨论还挂在各种热搜上的时候，我们迎来了假期结束后的第一个工作日。大家以为这就完了，没想到电影的第二波宣发热潮开始了。电影《热辣滚烫》选择在第一个工作日，上线了“电影蜕变曲”《一切都来得及》，这个决策很有意思。

歌曲《一切都来得及》MV由减重100斤之前的贾玲和减重100斤之后的贾玲进行对唱，一经上线又成为舆论焦点。有人说终于看到贾玲穿上了豪华礼服裙，也有人说远景一看以为是张小斐，定睛一看才发现是贾玲本人，甚至环球网等主流媒体都推送了这一支歌曲。

热闹之余不经引发了我们的好奇。难道贾玲不看热搜、不知道也不care“过度营销”一说吗？

电影《热辣滚烫》到底是过度营销呢？还是“他人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”的一盘大棋和野心？

注意，今年不仅是中国影视票房第一的春节档，而且创下了中国影史春节档观影人次新高，中国影史春节档场次新高，也创造了中国影史首次大规模临时撤档的纪录。电影《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《我们一起摇太阳》从“陪跑”变“逃跑”，先后宣布撤出春节档。撤档事件还引发了对于刘德华的票房号召力、宁浩导演作品水平的讨论。甚至有人提出2024年是中国春节档“撤档元年”的说法。激烈的竞争之下贾玲电影位列第一更显难得。

是不是中国春节档“撤档元年”不好说，但大胆预测：（下滑到问题四）贾玲已经开启了一种新的宣传模式的元年。这种模式对其他电影简直是一种降维打击。

问题一：电影《热辣滚烫》是不是过度营销？

这要看具体的营销手段和效果来判断。

如果电影的营销手段过于夸张或者虚假，只是为了追求话题和热度而忽视电影本身的质量，那么就可以被认为是过度营销。然而，如果电影的营销手段是基于电影本身的质量和特点，通过合理的宣传和推广来吸引观众的关注和兴趣，那么就不应该被认为是过度营销。

就《热辣滚烫》而言，虽然电影的营销中确实涉及主演贾玲的减肥话题，但是电影的宣传和推广也着重于电影本身的故事情节和主题，以及主演们的表演和付出。因此，小编认为《热辣滚烫》并没有过度营销，而是在合理的范围内进行了宣传和推广。

当然你可以拉出“资本”来说事儿，但换个角度积极去看待，这未尝不是一种职业道德、敬业精神的体现。试想，如果你带领团队为了一项工作或某件热爱的事全力以赴几年时间，到了登台展示的“摘果子”时间，你可不得为了自己和团队使劲吆喝吗？作品完美与否是一回事，热爱自己的作品并为之呼喊是另一回事，对自己、对团队、对投资人、对期待自己的人负责，都是一种敬业精神的体现。

问题二：贾玲导演的《热辣滚烫》是否提供了哪些情绪价值呢？

“情绪价值”是当下年轻人关注的热词。贾玲的《热辣滚烫》当然提供情绪价值啦！《热辣滚烫》不仅让人捧腹大笑，更在笑声中传递了积极向上的力量和温暖的情感。贾玲用她独特的幽默感和才华，将生活中的小细节演绎得淋漓尽致，让观众在欢笑中感受到了生活的美好和温暖。这种情绪价值带给人们的是心灵上的愉悦和满足。

具体而言，《热辣滚烫》提供了多种情绪价值，让观众在观影过程中感受到不同的情感共鸣。

首先，影片展现了主角对梦想的追求和坚持不懈的努力，这种精神可以激励孩子们以及大人们树立自己的梦想，并在面对困难和挫折时保持积极乐观的态度，不轻易放弃。

其次，影片中关于家庭关系的情节也提醒着观众家庭的重要性，培养对家庭的责任意识。这种情感共鸣可以让人更加珍惜身边的家人，去感受家庭的温暖和支持。

此外，影片还传递了乐观积极的态度，帮助观众学会以积极的心态面对生活中的各种挑战。这种情绪价值可以激发人们的内在力量，让他们更加勇敢地面对困难，迎接生活的挑战。

最后，影片鼓励观众展示真实的自我，接纳自己的独特之处，不要过分在意他人的看法，勇于表达自己的真实想法和情感。这种自我认同和情感共鸣可以让观众更加自信地面对自己，追求真正的自我价值和人生意义。

总之，《热辣滚烫》通过生动的故事情节和丰富的情感表达，为观众提供了多种情绪价值，让他们在观影过程中感受到生活的美好和希望。

问题三：如何看《待热辣滚烫》蜕变曲《一切都还来得及》。

这首歌曲以温情对话的形式，将“一切都来得及，只要好好爱自己”的信念注入每一个听众的心中。旋律动听，歌词也富有深意，能够给人带来一些积极的能量和鼓舞。

而且，这首歌曲的发布也配合了电影的宣发，让观众们更加期待电影的上映。可以说，这是一次成功的营销策略，也展现了电影制作方对观众需求的敏锐洞察和用心回应。

问题四：电影《热辣滚烫》的宣发是不是一种新的宣发模式？

首先，它充分利用了社交媒体的力量，通过微博、抖音等平台的短视频、直播互动等方式，与观众进行更紧密的互动和沟通。这种宣发方式可以更快地传递电影信息，吸引观众的注意力。

其次，电影还通过举办粉丝见面会、路演等活动，让观众有机会近距离接触主创团队，增强了观众的参与感和归属感。这种线下活动不仅可以增加电影的曝光度，还能进一步拉近与观众的距离。

再次，贾玲担任电影的导演、主演，而她本人又是深谙当前影视娱乐生态的内娱活人，因此在宣发配合度以及主动策划宣传方面展现出比其他电影更积极的态度。

最后，也是最重要的，当舆论都把《热浪滚烫》当作一部翻拍片来审视的时候，事实上这部片子的意义根本就不在此，而在于它是贾玲导演想要传递的一个价值观或者说情绪价值的其中一个IP或者说是这个价值观或情绪价值的其中一个周边产品而已。

贾玲导演及其团队准确地把握了当下社会思想变化和观影群体的精神需求、情绪需求，并且围绕这个需求输出价值观，精准打造一系列的周边产品。才会出现我们看到的在贾玲减重之前就已经策划并录制好了这一“蜕变曲”的前半部分。然后，在她减重100斤之后，再录制这个“蜕变曲”的后一部分，最终在预定时间形成最终看到的这个“蜕变曲”成品。连起来我们仿佛看到了，当你春节休假的时候有一个人温馨的趴在你身边唠嗑：我曾经比你还难过，比你还丧，我没有想赢，只是不想输，我只活一次，我也想赢一次，以及后来的故事（其实，电影《飞驰人生》传递的也是这个价值观），最后感叹想做的一切都可以去做，好好爱你自己，去实现你的梦想。

这不刚春节假期过完之后的第一天、第一个上班日，又在你身边放出这么一个重磅的歌曲好像一声为了自己的梦发枪令：想干就去干，一切都还来得及，从爱自己，相信自己开始，冲吧！

其实这就好像是我们每个人心中的两个声音：一个声音在说，好累啊，躺平吧，佛系吧；另外一个声音又告诉自己：我也想赢一次，我还来得及吗？其实电影《热辣滚烫》的每一个粉丝都是在为自己的这种向上的、美好的愿望和内心中挤压的积极的情绪在买单。当然反过来当然从另外一个方面看，这也说明电影的宣传是有一个通盘的考虑，而这种整体性的思维，整体性的把握，事实上是互联网思维的一个产物，是互联网新媒介流媒体，全媒体传播环境当中的一种思维产物。

（作者系北京航空航天大学思政课教师、全国高校网络教育名师）