今年的中国电影市场，一部部国产电影列队出阵，先后接受观众与市场的检验。其中，既有口碑票房双丰收的作品，也有影评和市场表现明显乖离的争议之作，原本备受期待、上映后意外“翻车”的作品也有几部。这里涉及的问题是过度营销、虚假宣传、花钱买赞。
当下电影已经成为人们休闲娱乐的重要选择之一。每年，无数的电影作品在中国市场崭露头角，然而，这些作品背后的营销手段和宣传方式，也日益引起了人们的关注和讨论。一些电影的过度营销现象已经成为了一种令人担忧的趋势，这不仅可能影响观众的观影体验，也可能成为毁掉电影的“千古罪人”。
无论是资本投资的还是官方投资的，拍摄电影都以金钱利益为导向。拍电影赚钱的出发点当然是没有错的。而拍电影要想赚钱，那肯定离不开营销推广，这包括拍摄前、拍摄中、拍摄后的宣传造势，放映中的网友好评、影视评论等等。如果这种宣传造势、影视评论等等掌握在一定的度之中，是“适可而止的营销”+“实力突出的作品”，那么就能真正赢得市场的掌声。而如果是反其道而行，作品内容质量不过关 ，而宣传是信口开河、大嘴一张，那则会让一部电影成为一锤子买卖，看似“赚到了钱”，其实也就毁掉了一个团队的未来。下一次再有片子推出的时候，宣传再唾液飞溅，在消费者看来也不过是“狼又来了”而已。
电影营销本身是一种常见的商业行为，通过多种方式对电影进行宣传和推广，旨在提高电影的知名度和票房。然而，过度的营销和虚假的宣传往往使得观众在观影前的期待过高或偏离了真实。电影的宣传营销要当电影事业发展的“功臣”而不是“罪人”。此前，《中国青年报》的调查显示：有一批电影引发的争议格外激烈，它们的关键词是“营销”。起初确实是效果明显，在票房上成为“一匹奔跑的黑马”，而观众兴高采烈而来，却是垂头丧气而去，发誓“再也不看某某公司的电影了”。有的电影不重视作品的质量，一门心思把营销放在第一位，花钱找人写影评，花钱找人写点评，找文化水军制造热度和话题。这些行为虽然短期内可能提高了电影的曝光度，但长期来看，却对电影本身造成了极大的损害。评论区是一派“叫好的繁荣景象”，只不过是最终让人“看了再也不想再看”，某些所谓的“影片”变成了“影骗”，获得了一时半刻的利益，可是却毁掉了自己的大好前程，成为了一幕幕海市蜃楼的虚假繁荣。
过度营销可能成为毁掉电影的“千古罪人”。要避免这一现象的发生，需要制片方、宣传方、行业监管部门和观众共同努力。只有树立正确的发展观念、加强行业自律和监管、提高观众鉴别能力等多方面措施相结合，才能有效避免过度营销对电影造成的负面影响，促进中国电影市场的健康发展。
（红笔：郭元鹏 编辑：宁云平 责编：文江）
