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“周幽王烽火戏诸侯”的典故想必大家都不陌生，假点烽火，逗笑了褒姒，戏弄了诸侯。从周幽王的身上，我们似乎嗅到了“标题党”的味道。
如今，随着新媒体的强势崛起，传播形态不断走向多元，使得人人都有“麦克风”，同时，这也为“标题党”提供了滋生的土壤。他们见缝插针、无孔不入，在主流价值及网络文明建设的轨道上大势逆行，既将广大网民“拉下了水”，也搅浑了网络这方泓谭。
“标题党”惯用的伎俩是在标题制作上煽风点火、故弄玄虚，效果上追求耸人听闻，让人看着劲爆、听着刺激。通常一篇内容平淡无奇的文章，经过这些标题“抄盘手”的“妙笔生花”之后，转瞬就成了热文。他们往往憋着“不作就会死”的劲头，怎么“吸睛”就怎么来。
近期，“标题党”频在网上露脸，大大扰乱了网络传播秩序，深受人们诟病。如“农村大学生失业率30.5%”，将几年前的一个小调查恣意放大，断章取义，架空事实，误导网民；再如，“4毛钱治好高血压”，真有这样的“神药”？新闻看起来很暖，可实际上是在忽悠人，这与前几年出行的“8毛门”十分相似；还有，《上海证券报》的一篇报道《央企“新巨头”加速出水 合并重组逻辑有新意》被转载后成为《央企新巨头加快出水：传国航南航正酝酿合并》，再经媒体的一番造势，南航国航合并传言似乎已经“三人成虎”，真是转载就变味；“国家旅游局明确：‘不合理低价游’参与游客也须承担法律责任”，游客参与就担责？太霸道了！而事实上，旅游局指的是游客若签订虚假合同，便需要承担法律责任。又是“标题党”惹的祸。
“标题党”似乎有着用不完的劲儿，除了在新闻领域“兴风作浪”，甚至侵入、渗透到了童话、电影、动画片、名著等文学领域。比如，将童话故事《灰姑娘》捣腾为“那一夜的疯狂，我抢走了姐姐心上的人儿”；动画片《大头儿子小头爸爸》弄成“畸形两父子诠释人间真爱”、《葫芦娃》改为“七男大战一女”；名著《三国演义》：“从贫贱到自强，三兄弟的旷世畸恋”；电影《怪物史莱克》：“我要与你在一起，美少女变身青蛙痴守爱人”；《武松打虎》：国家一级保护动物缘何命丧公安局长之手？诸如此类，不一而足。真是题不惊人死不休！
信息的过载，让人们没有过多的精力去一条一条的点开新闻，标题是新闻的路标，“读题”也便逐步成为了人们信息获取的快捷方式和习惯。而一旦出现过多的“标题党”，就会给网民带来严重的误导，侵犯大家的知情权，这自不待言。就比如上面说的“国家旅游局明确：‘不合理低价游’参与游客也须承担法律责任”这条新闻，只是看了眼标题，就开始有人骂旅游局了，骂规定的奇葩。关于此，有网友调侃道：“标题党发威，国家旅游局挨骂”。可见，小小的“标题党”害人却不浅。
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“标题党”之所以大势逆行网络，奉夸浮、媚俗为圭臬，原因也是多方面的。概而论之，无外乎两点。其一，对商业利益的追求。其之所以令人不耻，就是因其常常带有“追求商业利益”的原罪。对媒体来说，尤其是商业性媒体，广告就意味着收入，而获得广告的前提是拥有高额的点击量，于是，为了赚取点击量，他们采取“吸睛”策略，弄些玄乎的标题，偷走人们的注意力，进而达到“吸金”的目的。作为受众的网民，在这类信息的轰炸下，往往会处于劣势，在猎奇心理的驱使下，手一抖就点了。想必，很多人对此都深有体会。对于“标题党”，你是不是恨得牙痒痒却又忍不住去点？
其二，防控之网不够严实，不够精细。什么样的标题需要防控？如何防控？这些问题可谓“言知之易，行之难”。尤其是新媒体的快速发展，让人人都是“传声筒”，朋友圈一刷，一条消息就出去了；这个时候，监管的眼睛不够多、不够锐利的话，就难以跟上趟儿。还有，单看标题，你怎么就知道这是“标题党”？万一来个专业性很强的新闻，点进去又看不懂咋办？从而无法辨别其是否为“标题党”。监管上存在的这些缺陷，都成为了“标题党”爬满各式屏幕、钻进网络空间的“大门”。
但无论如何，老鼠屎坏了粥，我们就要把这颗老鼠屎清理出去，更要抓住这只老鼠。人人都是“麦克风”，不等于人人都能“乱吹风”。
首先，监管进一步加强，填补漏洞，严密防控，机制上、技术上双重发力。比如，可以制定转载新闻不得随意更改标题的规定。其次，惩罚力度进一步加大，加大违规成本，抓到一个，重惩一个，以儆效尤。即用规则的威慑效用倒逼信息传播者或媒体企业自律自守。同时，也要积极引导他们不做“标题党”。一面打击，一面善导，激起并强化其内生动力，让他们由内而外，恪守新闻伦理，发扬职业精神，为别人把好关，也为自己把好关。
很多“标题党”是在“点击量—人气—利益”的链条捆绑下走上歪路，但他们往往没有意识到，这条链子其实并不稳固，容易脱断。在当前的传播语境下，点击量的确是测量人气的一项硬指标，但是，网民不是傻子，上了一两回当之后，还会上第三次当么？对于媒体而言，诚信一旦被透支，就会陷入“塔西佗陷阱”，人气也自然会跟着流失。这就是短视带来的恶果，是饮鸩止渴。此外，还需要加快建设新型主流媒体的步伐。以此不断凝聚网络正能量，也让借船出海的传统媒体不被不负责任的网络“标题党”玩坏，进而阻断转载就恶俗的歪风邪路。
如果说，“语不惊人死不休”是一种精神，将其放在正经标题的制作上，当然是值得鼓励的，但将自身异化成虚假、夸张、媚俗的“标题党”，那就玩过了。扭转“标题党”乱象，肃清“劣币驱逐良币”的舆论氛围，清除“信息霾”，媒体、网民、监管需要共同发力，同频共振，劲往一处使，对“标题党”坚决说不。希望，人人都能树立底线思维，培育担当意识，自律自守、自重自持，有诚信、讲文明，在净网行动上自主、自发，主动注力。因为，你力挺，网络便会清朗；你文明，网络便也文明！
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