央视3·15晚会上，天价听花酒的各种泡沫被戳破，观众也惊掉了下巴——这不就是巩汉林的宫廷玉液酒吗？
随着越来越多的细节被曝光，观众发现自己还是太单纯了。听花酒背后的操盘手——青海春天董事长、听花酒总设计师张雪峰正是十多年前名噪一时的“极草”的操盘手，在业内有着“营销鬼才”之称。
所以，这何止是宫廷玉液酒啊？巩汉林只宰你一刀，张雪峰可是卖完拐又卖轮椅给你，这是“宫廷玉液酒+卖拐”的双重忽悠啊！恐怕连巩汉林和赵本山都得甘拜下风。
据听花酒官网介绍，听花酒的灵感来自太上老君的一个梦。不仅如此，这款酒还号称具备多种健康功效，并得到多位诺贝尔奖获得者助阵，至少两所国内高校为其背书。
又是太上老君又是诺贝尔奖得主又是高校。所以，它敢卖出标准装5860元/瓶、精品装58600元/瓶的天价。
售价极高的听花酒
其实，听花酒的发端，源于一起再寻常不过的收购。你以为是群英荟萃，实际就是萝卜开会。但是，消费者千差万别，辨别能力参差不齐，总会有些人好好的也被忽悠瘸了。
吹牛不上税，可吹牛真的很贵。数据显示，青海春天2020至2023年前三季度的销售费用分别为0.48亿元、0.56亿元、1.23亿元、1.27亿元，真真是不惜代价“砸钱听响”。
与之形成鲜明对比的是，2020年至2022年，青海春天的营收分别为1.24亿元、1.28亿元和1.6亿元，净利润却分别亏损3.20亿元、2.49亿元、2.88亿元。
如此血亏，却乐此不疲，张雪峰心心念念，想必仍是再现“极草”的营销奇迹。
不惜重金、打窝下饵的听花酒，还真等来了猎物。这根本是直钩钓鱼，居然真有鱼上钩。
谜一般的听花酒，与其问究竟什么人在喝，不如问究竟什么人在买？其客户画像，并不难想见，大概率就是“买酒送礼”“商务宴请”“请托勾兑”的。要的就是面子、讲的就是排场，满满的“诚意”、隐秘的欲望，都在那天价的“回春酒”里。
3·15的那个夜晚，成了听花酒的至暗时刻。天价听花酒以这样一种猝不及防的方式轰然倒塌。那一瞬间，世人并没有太多“出乎意料之外”的错愕，而更多是某种“出来混总要还”的释然。
事实上，听花酒的命运早可预见，透过它那狂轰滥炸而光怪陆离的营销说辞，早可窥见其“楼起楼塌”的宿命轨迹。
要反思的是，从极草到听花酒，其中涉及工商、食药监等多个部门，但凡有一家单位严格把关，卖完拐又卖轮椅的闹剧都不会上演。
不知道明年张雪峰还会不会、敢不敢、能不能又打副担架卖给我们。
