近日，《人民日报》刊发《伪科普有哪些常见套路》一文，直指网络科普乱象。从“吃木薯可以助眠”到“多吃碱性食物瘦得快”，从“量子鞋垫包治百病”到“量子育种能增产增收”……近年来，各种打着“专家研究”“最新发现”旗号的伪科普内容层出不穷，不仅容易误导公众，甚至引发恐慌，更在无形中消耗着公众对科学的信任，已然成为亟待治理的网络公害。
伪科普的泛滥，在于其对人性弱点的精准把握。最常见的便是恐惧营销，一些所谓的“科普”博主通过“有毒”“致癌”等词汇制造焦虑，利用公众对情绪化信息的天然敏感抢占注意力，同时，平台算法关注用户的停留时长与互动频率，“偏爱”强情绪内容，进一步提高了伪科普的流量。诸如“柿子酸奶同食会产生有毒物质”“洗洁精含甲醛致癌”等谣言之所以能在社交平台上大行其道，就是这个道理。
其次是炒作科学概念，每当科学技术取得重大突破时，伪科学便会借助信息差迅速滋生。部分伪科普内容用“量子”“纳米”“AI”等前沿概念包装骗局，以晦涩难懂的专业术语营造“高大上”假象、蒙蔽普通群众，实则是利用了公众对前沿科技充满好奇却又一知半解的“认知空窗期”。此外，痛点营销也是伪科普传播的重要一环。“熏醋能杀菌预防感冒”“喝红酒可以软化血管”等民间“偏方”为何会令许多人深信不疑，在家庭群、朋友圈中病毒式传播，关键就在于，这些谣言既简单易行，又精准击中了公众的健康需求，群众自然“宁可信其有，不可信其无”。
伪科普如此猖獗、难以根除的背后，在于已经形成了一套完整的灰色产业链。部分MCN机构招募大量写手批量炮制各式各样的伪科普内容，通过精心设计的话术和控评营造虚假认同，最终导向商品销售或私域引流，AI技术更让伪科普的生产门槛进一步降低，甚至能合成“专家”音视频以假乱真，迷惑性极大增强。而真实科普、辟谣既无商业变现渠道，又需大量人力财力投入，形成“劣币驱逐良币”的困境。
整治网络伪科普乱象，必须凝聚多方合力，打出标本兼治的“组合拳”，构筑起疏堵结合、惩防并举的立体防线。一方面，平台要压实主体责任，加强对医疗健康等重点领域科普创作者的身份审核，严防虚假认证。优化算法推荐机制，将科普内容的科学性、权威性作为核心指标，为优质科普内容开辟“绿色通道”。主动利用技术手段，建立伪科普内容特征库，提升AI识别的精准度。另一方面，监管部门应强化跨部门联动，对造谣传谣的账号和MCN机构予以严厉打击，提高违法成本。定期公布典型案例，形成强大震慑。
最关键的是要让真科普走上前台、扩大声量。建立激励机制，鼓励更多专业人士用通俗易懂、生动有趣的形式生产优质科普内容，让科学知识“飞入寻常百姓家”。可探索设立科普创作基金，将优质科普教育内容纳入职称评价体系等，让科学、权威、易懂的科普内容占据主流传播渠道。公众也应提升科学素养，炼就“火眼金睛”。面对可疑信息，要多查证信息来源，善用权威辟谣平台核实，主动通过“12377”等渠道举报伪科普内容，不做谣言的“二传手”。对于疑似科普带货的，更要提高警惕，避免冲动消费。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：韦俊萱（上海市静安区国有资产监督管理委员会）
