记者8月19日从市场监管总局获悉，自民生领域广告监管专项行动开展以来，全国市场监管部门已办结相关案件6753件，罚没金额共计5785.11万元。为进一步规范民生领域广告市场秩序，切实整治群众反映集中的广告乱象，市场监管总局集中曝光了10起民生领域违法广告典型案例。
民生领域的广告，表明上看涉及的是广告，实则质是民生，是违法违规的广告在侵害民生。因此，这次公布民生领域违法广告典型案例是具有鲜明导向意义的：谁胆敢伸出违法违规的黑手，等待他们的必将是法律利剑的“斩断黑手”。
不过，“民生领域违法广告”只是问题的表象，深层次的问题则在“民生领域违法广告”背后。为什么要推出“民生领域违法广告”？答案很简单，是因为想借助“民生领域违法广告”去欺骗老百姓，收割消费者。例如此次通报的案例中，有这样3家企业的违法广告引起了人们的关注：某医疗管理有限公司违法广告案、某制药有限公司违法广告案、某医疗美容诊所有限公司违法广告案。这些企业的违法广告当然需要查处，事实上查处也十分严厉，既全领域撤销了违法广告，还进行了行政处罚。
那么，这些企业的“民生领域违法广告”被撤销了，被罚款了，问题就全部解决了？答案是否定的。因为“违法广告”只是表面问题，表面上看是“广告有问题”，而真正的问题在“违法广告”的背后，也就是说这些推出“违法广告”的企业，是不是存在“产品的问题”“服务的问题”“质量的问题”？例如，被通报的医疗管理公司的医疗行为，被通报的医药公司的药品质量，被通报的美容公司的诊疗手术，是不是会存在问题？答案似乎也是明明白白摆在那里的：违法的广告扩大其词，主要的目的是收割消费者，这说明他们的产品、项目、诊疗等等也或多或少会存在问题的。因此，只是查处了“广告”并没有真正解决问题。
从最近的消息来看，自民生领域广告监管专项行动启动以来，全国市场监管部门已经办结了6753件相关案件，罚没金额高达5785.11万元。这一系列的数字，无疑彰显了整治广告乱象的决心。然而更应明白的是，每一个“违法广告”的背后，都隐藏着深层次问题。这些广告往往是因为企业或个人为了追求短期的经济利益，不惜违反广告法规，制造虚假宣传，欺骗消费者，广告只是引流的。
“问题广告”的查处只是治标之策，更重要的是要揪出其背后的深层次问题。只有从源头上解决问题，我们才能有效地规范市场秩序，保护消费者的权益。在查处“问题广告”的同时，我们更要揪出“背后问题”。要顺着这些违法广告对企业的经营行为进行严格审查，而不是只查处“违法广告”忽视了“违法广告”背后的问题。
（红笔：郭元鹏 编辑：宁云平）
