拍摄的场地是租的，拍摄的设备是专业的，出镜的人员是“空降”的……备受关注的“‘东北雨姐’粉条”事件终于有了定论。相关部门确认雨姐传媒进行了属于虚假或引人误解的商业宣传，并对其依法进行了处罚。
卖货时一口一个“家人”叫得好不亲热，遭质疑时一脸无辜、大声叫屈，甚至和打假人发生冲突，到头来却被证实毫不冤枉。“东北雨姐”作为拥有数千万粉丝的网红主播，无论是带货金额、还是粉丝体量来说，都堪称一个大网红。一个有影响力的公众人物，本应该严格自律，诚信守法，然而，她先是带货大鹅卷入舆论漩涡，被质疑以次充好，用低价雁鹅冒充大鹅，再是带货盘锦螃蟹，遭遇盘锦本地蟹农抗议指责，被质疑摆拍造假，直至翻车。
近年来，随着网络直播行业的兴起，直播带货成为一种新兴业态，受到广大网友的追捧，它通过视频直播的形式，让消费者能够实时看到商品的展示和使用效果，成为连接商家与消费者的实用桥梁。《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，当年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速达到35%。当下，直播电商已成为网络购物的重要途径之一。然而，国家市场监督管理总局披露的数据显示，近5年，直播电商市场规模增长10.5倍，同时投诉举报的增幅高达47.1倍，明显高于传统电商。直播带货领域多发的虚假宣传、商品质量参差不齐、售后服务难以保障等问题，已给行业未来之路埋下重重隐患。
一些网红主播更是依靠自身所携带的“高流量”与公众赋予他们的“高关注度”，赚取了普通人难以想象的财富，然而直播带货中以次充好、虚假宣传、知假售假、价格误导、无底线带货等，这些行为不仅侵害消费者合法权益，影响了市场公平竞争，头部主播之间的倾轧、互撕也冲击了正常的网络秩序，把互联网搅得乌烟瘴气。从薇娅、李佳琦、疯狂小杨哥到“东北雨姐”，网红带货主播“翻车”乱象频出。
直播带货行业想要行稳致远，说到底离不了“规范”二字。在国家层面，围绕直播带货，已经立了不少规矩。2023年出台的《互联网广告管理办法》，将通过互联网直播方式推销商品或者服务的商业广告纳入管理。今年7月正式生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》针对直播带货、大数据杀熟等网络消费乱象进行规范，明确规定，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，明确“谁销售谁负责”“平台、直播间和主播人人有责”。
经商之道，诚信为本。网红主播先后陷入“翻车”危机，充分证明商业的不二法则都是货真价实，套路没有出路，真诚才是王道。只有诚信交易，以公平竞争为船，以消费者信任为帆，直播带货才能可持续地高质量发展。
（红笔：乐兵 编辑：宁云平）
