3月25日，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴迎来第100万件购买者，销售额超亿元，创造了国博近二十年来文创销售的最高纪录。这款小小的冰箱贴，不仅掀起了文创消费热潮，更成为“文博热”与“文旅热”融合发展的生动写照，深刻反映出当下大文旅产业的活力与潜力。
凤冠冰箱贴的原型，明孝端皇后九龙九凤冠，是我国首批禁止出境展览的国宝级文物。这件文物依明代万历时期礼制制作，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，彰显出明代皇家的奢华与独特美学。其承载的厚重历史与艺术魅力，吸引无数观众在展厅前排起长队，只为一睹真容并合影留念。凤冠冰箱贴将文物元素巧妙融入现代生活，让人们得以将这份对历史文化的热爱“带回家”，实现了从展厅到日常生活的跨越。
凤冠冰箱贴的成功，体现了博物馆文创产品“让观众与文物双向奔赴”的目标。过去，人们更多通过文物认识文创；如今，一个爆款文创产品却能吸引消费者走进博物馆，关注文物本身。这一转变，重塑了博物馆与观众的关系。
全国两会上，文化和旅游部部长孙业礼指出，当下文旅消费已从“为需要买单”转变为“为心情买单”，精准概括了消费升级带来的市场变化。消费者不再满足于产品的实用功能，更追求情感共鸣与文化体验，文创冰箱贴的火爆正是顺应了这一趋势。各地博物馆的文创冰箱贴纷纷走红，如北京古代建筑博物馆的藻井冰箱贴、杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴等，成为文旅消费市场的热门产品。
凤冠冰箱贴的“破圈”，还带动了设计、生产、营销等上下游产业的协同发展，构建起完整的文创产业链，创造了超千人的就业机会，实现了社会效益与经济效益的双赢。国博文创团队围绕凤冠IP开发出笔记本、毛绒玩具、马面裙等20余款文创产品，形成“以爆款带长尾”的文创生态链，进一步扩大了文物的影响力，吸引更多圈层的受众关注文物背后的历史文化。
展望未来，博物馆文创发展前景广阔，挑战亦有不少。随着文旅融合的深入，消费者对文创产品的需求更加多元、个性化，这对博物馆文创工作提出了更高要求。博物馆需要深入挖掘文物内涵，创新设计理念，从用户需求出发，运用创新设计思维，赋予产品新的功能与价值；同时，优化产品品质，通过标准化管理，确保产品质量的稳定性。此外，提升消费体验也至关重要，从产品展示到售后服务，都要为消费者提供优质的体验。
凤冠冰箱贴的成功，让我们看到了文物与文创碰撞出的火花，以及文旅产业融合发展的无限可能。相信在各方共同努力下，未来将有更多像凤冠冰箱贴这样的文创产品破圈而出，满足人们的精神文化需求，为大文旅发展注入新的动力。
（作者：关育兵 初审：陈超 二审：宁云平 责编：文江）
