在信息爆炸的时代，短视频平台已成为大众获取信息、休闲娱乐的核心阵地，其传播力与影响力呈指数级增长。然而，伴随行业的高速扩张，恶意营销乱象却如附骨之疽，侵蚀着短视频领域的健康肌体，严重扰乱网络生态，对社会秩序与公众权益造成极大冲击。为此，中央网信办果断亮剑，自4月15日起开展为期3个月的专项整治行动，旨在拨乱反正，重塑短视频领域的清朗空间。（4月15日中新社）
从传播学“把关人”理论来看，恶意虚假摆拍现象泛滥，正是因为部分创作者摒弃了内容筛选的责任。他们为追逐流量利益，打造悲惨人设，假冒新就业群体，虚构“苦情”戏码，消费公众善意；编造虚假“爽剧”情节，收割流量；甚至借“助农”“扶贫”之名，编造剧本敛财，将公益沦为赚钱工具，低俗恶俗内容也屡见不鲜。这些行为不仅误导公众认知，更破坏了社会信任机制，使得真正需要关注的群体被虚假信息掩盖，严重阻碍社会信用体系的良性运转。
散布虚假信息的问题同样严峻。从社会学角度而言，虚假信息破坏了社会信息的真实性基础。“剪切拼凑”“断章取义”等手段恶意制造不实内容，混淆视听；“换脸”“P 图”等技术造假以假乱真；假冒权威机构、专家学者散布专业领域虚假信息，误导公众决策，甚至引发社会恐慌。在信息传播加速的当下，虚假信息的快速扩散会扭曲社会认知，干扰正常社会秩序，破坏经济运行的信息支撑，对社会稳定与公众生活产生难以估量的负面影响。
恶意营销乱象危害是全方位的。一方面，损害平台品牌形象，降低用户信任度，破坏平台构建的内容生态平衡；另一方面，挤压优质内容创作空间，阻碍行业创新发展。尤其对青少年群体，长期接触此类不良内容，极易在价值观形成的关键期受到误导，形成错误的价值取向，影响其健康成长，从长远看，将削弱社会未来发展的人才根基。
此次专项行动精准聚焦问题，压实平台责任，彰显了监管部门的坚定决心。平台应依据“议程设置”理论，切实履行主体责任，加强内容审核机制建设，优化算法推荐，避免不良内容过度曝光；完善营利权限管理，从经济源头遏制恶意营销动机；畅通举报渠道，发动公众力量参与监督，从源头上截断恶意营销内容的传播路径。
短视频不应成为藏污纳垢的法外之地，而应是传播正能量、弘扬社会主流价值观的重要平台。此次专项整治是净化网络空间的及时之举，期待通过监管部门、平台和公众的协同努力，彻底清除恶意营销乱象，推动短视频行业回归健康发展轨道，为公众营造积极、健康、清朗的网络环境。
（作者：关育兵 初审：陈超 二审：宁云平 责编：文江）
