视频“来梅州，享美味”被指抄袭福建文旅广告项目。梅州市文旅局人员表示，该视频版权属福建文旅，他们彼此一直有比较好的互动，对于疏忽表示歉意。（5月26日澎湃新闻）
吃别人嚼过的馍没味道。文旅宣传应充分结合本地特色、优势，敏于观、善于谋，因地制宜，加强宣传规划、资源挖掘，而非盲目跟风、简单效仿，要努力走精品路线、特色路线、差异路线，量身打造出适合自己的宣传路径。梅州文旅却还在走“捷径”抄袭福建文旅宣传视频，直接复制粘贴他人内容，这种做法不仅难以奏效，反而可能适得其反。最终的结果显而易见。
近年来，各地文旅宣传“八仙过海，各显神通”，有的靠闪亮的文旅IP走红，如淄博烧烤；有的通过影视作品的“放大镜”效应，成为对当地最生动的宣传片，如大理因为电视剧《去有风的地方》又一次大火。“文是根本，创是生命。”这些“出圈”的背后，大都建立在对文化内涵的准确把握与创意的匠心打磨上。
须知，好的文旅宣传，不是简单的堆砌符号。要想在激烈的市场竞争中胜出，就要把心思花在找到那个能触动人心的点上，将独特的文化底蕴融入宣传内容，用创意为其赋能。就拿河南文旅来说，面对网友的喊话，及时回应，持续编发、更新视频，以河南小豫米、文旅局长晒家底、喊话各地宝宝来豫畅玩等主要内容，用心展现河南的热情和真诚。
在宣传形式上，也要与时俱进。如今，短视频直播平台涌现的文旅热点助力多个城市破圈。要充分利用这些平台，制作出形式新颖、内容有趣的文旅作品，满足受众的个性化需求。
此外，文旅宣传不能只看流量，关键要提升美誉度。要把提升旅游服务质量作为根本，用心用情用力把贴心服务做到游客心坎上，把“头回客”变成‘回头客’、“流量”变“留量”。毕竟，游客是最好的宣传大使，游客的口碑是最好的“广告”。
目前，短视频已经成为文旅宣传推广的重要方式，也是地方形象塑造和传播的重要渠道，文旅宣传要拿出真本事、好创意，而不是复制别人的创意，提高知识产权意识的同时，还要知道，真诚才是引客来的必杀技。
（作者：童其君 一审：乐言 二审：宁云平 责编：文江）
