呲着小尖牙，全身毛茸茸的Labubu，在潮玩界成功逆袭，成为“顶流”。据统计，今年四月底第三代Labubu发布后，线上发售仅3分钟便宣告售罄，相关话题在微博上的阅读量短短一周突破5亿，二手市场价格更是飙升至原价的3-5倍。明星们纷纷佩戴同款，全球年轻人为之疯狂抢购，这只小小的玩偶俨然成了当下年轻人的新宠。
Labubu的爆火绝非偶然，它精准满足年轻人的情绪价值是关键因素。数据显示，超70%的年轻人认为工作和生活压力对情绪产生负面影响。在快节奏、高压的现代生活里，Labubu那毛茸茸的外表、古灵精怪又带着点邪恶可爱的表情，恰似一剂心灵良药，给予他们心理慰藉与陪伴感。不同于传统玩偶的乖巧，Labubu独特的“小恶魔”设计，契合了年轻人对“反标准化”生活态度的认同，成为他们对抗现实压力的情绪出口，提供了精神上的寄托。就像泡泡玛特推出的Molly系列，同样以独特造型，曾在2020年创造了单系列销售额超4亿元的佳绩，印证了潮玩满足情绪价值的市场潜力。
同时，Labubu也成为了社交上的“硬通货”。小红书平台上，Labubu相关笔记数量超200万篇，年轻人通过分享开箱视频、“晒娃”、交流购买心得，构建起庞大的同好社群，借此获得强烈的归属感。此外，Labubu强大的“可玩性”，让消费者能通过“爆改”和DIY，将其变成独一无二的存在，满足了年轻人追求个性化表达的需求。这与星巴克猫爪杯引发的抢购热潮类似，消费者都希望通过稀缺商品展示自身品味，在社交中获得关注。
年轻人乐意为情绪价值消费，这本身无可厚非。在忙碌与疲惫交织的生活中，为能让自己感到愉悦放松的事物买单，是对自我情绪的呵护。但需要警惕的是，部分年轻人在Labubu消费中，陷入了“伪情绪价值”的陷阱。在Labubu的买家中，有相当比例的消费者表示购买主要是受周围人影响或为了在社交平台炫耀。他们并非真的对Labubu情有独钟，而是受他人喜爱、市场上一物难求的影响，产生了抢购需求。看到周围人都在追捧Labubu，觉得自己不拥有就跟不上潮流，这种消费更多是源于炫耀心理，而非真正的情绪需求。
真正的情绪价值，是Labubu能在年轻人孤独时给予陪伴，压力大时带来放松，让他们发自内心地感到快乐。而炫耀心理驱动下的消费，得到的只是短暂的虚荣满足。就像曾经风靡一时的椰子鞋，热潮退去后，大量闲置鞋子堆积在二手市场，消费者不仅承受经济损失，还陷入消费后的空虚。更严重的是，这种被炫耀心理裹挟的消费，可能让年轻人陷入非理性消费的泥沼，忽视自身实际需求和经济能力。
Labubu走红的现象背后，年轻人要保持清醒。在消费前，多问问自己，是真的被Labubu独特的魅力吸引，能从它身上获得持续的情绪满足，还是仅仅为了迎合潮流、满足虚荣。只有明辨情绪价值与炫耀心理，理性消费，才能在享受Labubu带来快乐的同时，避免陷入消费陷阱，让消费真正为自己的生活增添色彩，而非带来负担。
（作者：关育兵 一审：乐言 二审：宁云平 责编：文江）
