据上游新闻7月22日报道，农夫山泉旗下曾售价5元的红色尖叫饮料，因已停产在市场上被炒至8900元一箱，引发热议。农夫山泉回应称该产品含有人参添加成分，已停产，炒价情况会反馈给相关部门核实。这瓶原本普通的功能性饮料，因停产稀缺被推上天价，看似荒诞的背后，折射出市场炒作的浮躁与监管的待完善。
红色尖叫被炒至8900元，价格翻了近1800倍，显然脱离了商品本身的价值规律。从经济学角度看，稀缺性确实会推高商品价格，但正常的稀缺溢价应建立在真实需求之上，而非人为制造的炒作泡沫。这款饮料的核心价值在于含人参成分，即便停产，其饮用功能并未改变，所谓的收藏价值、情怀价值更多是炒作赋予的虚假光环。当一瓶饮料的价格远超黄金，本质上已沦为投机工具，不仅扰乱正常市场秩序，更可能诱导消费者跟风炒作，造成非理性消费。
此类天价停产商品并非孤例。近年来，从网红奶茶杯到绝版零食，再到老牌护肤品，但凡贴上停产、限量标签，就可能被黄牛盯上，在二手平台或社交圈炒出离谱价格。这背后既有部分消费者猎奇收藏的心理驱动，更有投机者利用稀缺性制造供需失衡、收割智商税的套路。而闲置交易平台对商品定价的监管宽松，进一步让炒作行为有了生存空间，当自愿交易成为幌子，天价炒作就可能演变为扰乱市场的违法行为。
农夫山泉的回应及时表明了态度，但问题的解决不能仅靠企业发声。红色尖叫从5元到8900元的离谱价差，已超出正常市场波动范畴，涉嫌恶意炒作。根据《价格法》，经营者不得相互串通操纵市场价格，不得利用虚假或使人误解的价格手段诱骗消费者。相关部门需对炒价行为展开核实，若发现存在串通涨价、虚假宣传等情形，应依法予以处罚。同时，平台方也需履行监管责任，对天价停产商品信息进行甄别，对明显超出合理价值的定价进行限制或警示，避免成为炒作推手。
消费者的理性回归同样重要。一款饮料的价值终究体现在饮用功能上，所谓的收藏价值、情怀溢价往往经不起推敲。此前曾有绝版零食被炒至数百元，最终因过期无法食用沦为垃圾，类似案例早已证明跟风炒作的风险。面对天价停产商品，消费者更应保持清醒，不被稀缺标签绑架，不助长投机风气，让理性消费成为市场主流。
从更深层看，此类事件也提醒企业对待停产产品需更谨慎。产品迭代本是市场常态，但停产信息的透明化、库存消化的规范化，能减少投机空间。企业可通过官方渠道说明停产原因，引导消费者理性对待，避免因信息不对称引发市场乱象。此次农夫山泉将炒价情况反馈给相关部门，也为企业应对类似问题提供了参考，既要尊重市场规律，更要主动配合监管，共同维护市场秩序。
一瓶饮料被炒出天价，看似是小事，实则关乎市场公平与消费理性。当稀缺性被异化为炒作工具，受损的不仅是消费者钱包，更是市场的公信力。期待相关部门及时介入核查，平台强化价格监管，消费者回归理性，让天价尖叫降温，让市场在规则框架内健康运行，别让一款普通饮料的稀缺，沦为投机者狂欢的温床。
（作者：黄紫莹 一审：乐言 二审：宁云平 责编：文江）
