据工人日报报道，一张看似普通的票根，正成为激活消费的“金钥匙”。从江苏的足球赛场到浙江的篮球馆，从重庆的高铁站到上海的商业街，“票根经济”串联起吃、住、行、游、娱、购等多元消费场景，将单一消费行为转化为更长的消费链条，带动形成更多消费增长新亮点。这一新兴经济模式的兴起，为当前提振消费、促进经济发展注入了新活力，其背后的逻辑与意义值得深入探讨。
“票根经济”之所以能迅速走红，在于它精准地抓住了消费场景拓展与消费行为联动的关键。过去，人们看完演出、球赛，或是结束一次旅行后，往往只是完成了单一的消费动作，消费链条随即中断。而如今，凭借小小的票根，消费者能在其他领域享受折扣、兑换礼品或是获得专属服务，这大大提升了消费者的参与感与获得感。
例如，在江苏南京，球迷购买球票后，可获得盐水鸭折扣券、商场代金券和酒店入住礼包三重福利，一场球赛不仅带动了体育消费，还让餐饮、零售、住宿等行业都从中受益。对消费者来说，票根不再仅仅是消费的凭证，更成为了探索城市、享受更多优惠的“通行证”，这种“意外之喜”刺激着消费欲望，推动消费从“一次性”向“持续性”转变。
从商家与市场的角度看，“票根经济”搭建起了不同行业间的沟通桥梁。以往，各行业各自为战，资源分散，难以形成合力。现在，以票根为媒介，体育、文化、旅游、商业等领域得以深度融合，实现资源共享、优势互补。浙江绍兴市上虞区在“浙BA”赛事举办期间，全区国有A级景区实施门票免费政策，各餐饮、民宿、景点、游乐设施等纷纷推出系列优惠活动，将赛事打造成全民“嘉年华”。这不仅提升了赛事的影响力与吸引力，也为当地相关产业带来了大量客流，促进了地方经济的繁荣。商家通过参与票根联动活动，获得了更多曝光与客源，虽然在优惠环节可能让利，但从长远看，客流量的增加与品牌知名度的提升，能够带来更可观的收益。
“票根经济”的发展，也离不开政府的政策支持与引导。上海将“票根经济”纳入全市扩消费六大专项行动，通过优化营业性演出、体育赛事等审批流程，为相关活动的举办创造便利条件，同时鼓励各领域节展赛会前后衔接、相互导流。
这一举措充分发挥了政府的统筹协调作用，让不同部门、不同行业在政策的指引下，协同合作，共同挖掘票根背后的经济潜力。重庆南岸区聚焦“跨界融合”，将交通票与文旅资源深度绑定，推出“以轨换游”计划，也是政府积极作为，整合区域资源，推动消费升级的生动实践。
在当前经济形势下，扩内需、促消费是推动经济增长的重要动力。“票根经济”作为一种创新的消费模式，为消费市场注入了新元素，创造了新的消费增长点。它以小见大，通过小小的票根，实现了消费场景的延伸、消费活力的激发以及不同行业的协同发展。不过，“票根经济”在发展过程中也面临一些挑战，如部分商家参与积极性不高、优惠规则不够清晰、不同地区和行业之间的协同还不够顺畅等。
这就需要政府、企业和社会各方共同努力，进一步完善相关政策与机制，加强宣传推广，提高消费者和商家对“票根经济”的认知与参与度，让这把“金钥匙”能够持续、顺畅地打开消费市场的大门，释放出更大的经济效能，为经济高质量发展增添新动能。
（作者：黄鹤权 一审：乐言 二审：宁云平 责编：文江）
