2025年11月11日，诺贝尔文学奖得主莫言正式入驻小红书平台，首条视频一经发布便引爆网络。截至12日下午，其账号粉丝量已突破50.6万，单条视频收获50万点赞，评论区网友花式玩梗、作家幽默接梗的互动场景，成为全网热议的欢乐焦点。（11月13日《扬子晚报》）
70岁的诺奖作家身着鲁迅同款毛背心，在小红书用质朴口音说“我不会剪辑，但会讲故事”，短短一天吸粉50.6万。莫言的跨界入驻，不仅让评论区成为“欢乐海洋”，更撕开了文学传播的新可能：在流量时代，文学不该“莫言”自守，而需以“直言”姿态拥抱大众。
这场传播奇迹的核心，是打破了作家与读者间的无形壁垒。过去，文学大家常被塑造成“隐居书房”的神秘形象，但莫言在视频里自嘲皮肤是“视频加工”，回应网友“余华老师您好”的调侃，甚至分享菜市场砍价、吃糖墩儿的烟火日常，让诺奖得主变成了“会玩梗、接地气的邻家爷爷”。这种反差感并非刻意讨好，而是作家卸下光环后的真诚流露——当他说“偶遇照让我觉得和大家很亲近”，本质是文学回归了“人”的本质：无论是《红高粱》里的乡土传奇，还是小红书上的生活碎碎念，核心都是对普通人喜怒哀乐的共情。
文学传播的“直言”，更在于用年轻语态搭建沟通桥梁。莫言穿鲁迅同款背心的“出道”，既是对文学传统的致敬，也是对网络语境的精准呼应；评论区里“你叫莫言我叫闭嘴”的玩梗与接梗，让文学不再是高冷的文本，而成了可互动的社交话题。这并非文学的降维，而是传播的升维：正如余华抖音直播682万人观看、带动近1.2万册书籍销售，莫言的账号也让#莫言的故事标签3亿播放量中，60%是18-25岁的年轻用户。年轻人或许不会因一条视频立刻读完《蛙》，但会因作家的可爱形象，主动去了解诺奖作品背后的故事，这种“先圈人再圈书”的传播逻辑，远比生硬说教更有效。
更值得深思的是，莫言的“直言”为文学传播提供了范本：真诚永远是最好的流量密码。他不刻意包装完美人设，不回避“不会用智能手机”的过往，甚至自嘲“笨笨肥肥”，这种真实让文学走出了象牙塔，走进了菜市场、糖炒栗子摊的日常场景。反观当下一些文学传播的困境，恰恰是因为过度追求“高大上”，反而与大众产生距离。莫言的实践证明，文学传播不必“莫言”，不必羞于谈日常、怕玩梗，只要守住真诚的内核，用读者听得懂的语言、乐于参与的方式沟通，经典便会自然“破圈”。
50万粉丝的增长，不是文学的“流量胜利”，而是大众对真诚交流的渴望。当莫言在评论区与网友唠家常，当鲁迅同款背心成为连接经典与当下的纽带，我们看到的是文学最本真的力量：它既能在书页中承载厚重历史，也能在社交平台传递温暖烟火。文学传播的“直言”，从来不是放弃深度，而是以更开放的姿态，让经典与时代同频、与读者同行。期待更多作家放下“沉默”的矜持，像莫言这样走进生活、贴近大众，让文学在双向奔赴的互动中，焕发持久的生命力。
（ 作者：郭元鹏 初审：乐乐 二审：宁云平 责编：文江）
