卢先生在AI平台搜索香港旅游攻略时，意外发现生成的答案中直接出现了当地导游的私人手机号码——这一令人诧异的遭遇，揭开了一种名为“GEO推广”的新型内容营销的面纱。商家通过优化策略将广告无形植入AI生成内容，让用户在浑然不觉间接纳商业推广，这对正在形成的AI信息生态发出了警示信号。（11月24日紫牛新闻）
当前，GEO推广已呈现产业化发展趋势。从营销公司标榜其为“2025年新风口”的商业宣传，到招聘平台涌现的GEO优化师岗位，再到社交平台上“AI推广怎么做”的热烈讨论，无不显示这一新兴业态的快速蔓延。有咨询公司直言，月付千元即可提供针对主流AI平台的优化服务，确保品牌在问答结果中获得优先展示。这种“代运营”模式正悄然重塑AI信息分发的底层逻辑。
与传统搜索引擎优化不同，GEO推广将商业信息直接融入答案肌理，形成了更为隐蔽的影响方式。如果说传统搜索广告是“标明货架”，那么GEO推广则是“调味入菜”，让用户在获取信息时难以察觉商业意图。这种模式潜藏多重法律风险：未明确标识的付费内容涉嫌违反《广告法》对互联网广告可识别性的要求；通过技术手段干预结果排序，可能触及《反不正当竞争法》的红线；而利用用户对AI“客观中立”的信任感进行推广，则违背了《消费者权益保护法》的真实信息告知义务。
尽管多家AI平台澄清这类推广非官方服务，辩称是抓取全网信息所致，但这一解释恰恰暴露了问题的严重性。当AI无法有效识别商业内容，当算法沦为营销工具，其作为信息中介的公正性将荡然无存。技术中立从来不等同于价值中立，AI开发者的伦理立场将直接决定技术的社会价值导向。
更深远的影响在于，这种隐形广告可能侵蚀AI赖以生存的信任基石。生成式AI正逐渐成为公众获取信息的重要渠道，其输出内容的客观性直接关系到知识传播的质量。如果商业利益可以悄然改写“事实”，将扭曲公共认知的形成过程，最终危及整个数字生态的健康。
面对这一苗头，规范治理刻不容缓。首要的是建立明确的标识制度，强制AI平台对付费内容进行醒目标注，保障用户的知情权与选择权；平台方应当承担起信息过滤责任，通过技术升级提高对商业内容的辨识能力；监管部门需前瞻性地完善规则，明确AI生成内容中广告投放的边界与责任，形成有效威慑。
在人工智能加速融入日常生活的今天，我们既要拥抱技术革新带来的便利，也要警惕商业利益对信息生态的侵蚀。只有构建透明、可信的AI信息环境，才能确保技术真正服务于人类的知识获取与决策，而非沦为隐秘的商业操纵工具。守护AI生成内容的真实性，就是守护数字时代的认知基石。
（作者：关育兵 初审：乐乐 二审：宁云平 责编：文江）
