12月10日，中央广播电视总台2026年马年春晚主题“骐骥驰骋，势不可挡”与主标识一经发布，便让“年味”有了具体的模样。从2024年的“龙行龘龘，欣欣家国”，到2025年的“巳巳如意，生生不息”，再到如今马年的“骐骥驰骋”，总台春晚连续三年以“生肖+汉字+纹样”的巧妙设计，把中华传统文化的根脉与当代人的精神需求紧紧扣在一起，成了能触碰、能共情、能传递力量的时代语言。
汉字为骨，让传统文化有了“活力”。摆脱了简单的“字面上阵”，春晚更注重挖深每个字背后的文化密码与精神内核。“骐骥”二字，出自《楚辞・离骚》“乘骐骥以驰骋兮，来吾道夫先路”，古人用它称呼千里马，如今却被赋予了更鲜活的意涵。音同“奇迹”，既藏着中华民族刻在骨子里的进取劲儿，又对准了“十五五”开局之年人们对创造新可能的期待。回顾近几年的设计，龙年春晚的“龘”字，从《康熙字典》里的“飞龙之貌”走来，映照十四亿国人奋发向上的生动画面；蛇年的“巳”字，借甲骨文里“阳气巳出”本意，对称成“如意”模样，把“事事如意”的祝福藏进古老文字的结构里。
不用翻古籍、不用查字典，看到“骐骥”便会想起生活中朝着目标努力奔跑的自己，看到“龘”就能感受到日子里向上的劲头，看到“巳巳”会懂那份对顺遂生活的期盼。春晚用这种方式，把原本躺在典籍里的汉字“叫醒”，让传统文化有了“活”的表达，成为能聊、能懂、能共情的“老朋友”。
纹样为韵，让传统美学接了“地气”。春晚主标识里的“四马齐驱”，藏着传统纹样设计的巧思。云纹的柔、雷纹的劲、回纹的绵，被悄悄融在四匹骏马齐头并进的线条里，没有刻意强调“这是传统”，却让人们能隐约感受到那份中式美学的雅致。更妙的是“骐骥驰骋纹”能无限延展、循环，像极了生活里随处可见的吉祥图案，贴在窗上、印在包装上、绣在衣服上都不违和，让它有了当代场景的适配性。春晚对传统纹样的运用，最难得的恰恰是这种“不端着”。它不追求“小众高级”，而是瞄准“大众审美”，把复杂的纹样语言简化成能被普遍接受的视觉符号，让传统美学真正接了“地气”。
生肖为魂让文化认同有了“聚力”。“龘龘”把“龙的传人”这份集体记忆，转化成“人人都是腾飞之龙”的个体激励；“巳巳”用蛇的灵动与如意的吉祥，勾连起人们对“平安顺遂”的共同向往；“骐骥驰骋”则以骏马的奔腾，呼应着“奋斗创造奇迹”的时代共识。春晚以生肖为纽带，把全球华人的情感拧成一股绳，将文化认同转化为具体的“看见”。看见那匹奔腾的马，便会想起自己与这个民族同频的心跳；看见那个熟悉的生肖符号，就知道自己与亿万同胞共享着同一份文化基因。
除夕夜的春晚，终究是给普通人看的。从“龘龘”到“巳巳”，再到“骐骥”，总台春晚的设计一直在做一件事，把中华传统文化从“历史里”拉到“生活中”，从“典籍里”送到“人心上”。文化自信再也不是空洞的“自豪感”，而是能融入日常、传递力量、凝聚人心的具体感知。这份跨越年龄、职业、地域的情感连接，让中华传统文化的生命力，在每一场团聚、每一次共鸣里不断延续，也让我们在辞旧迎新的时刻，总能从古老文化里，找到迈向新生活的底气与勇气。
（作者：段智炜 初审：乐乐 二审：宁云平 责编：文江）
