由于线上购物无法直接接触到商品，顾客留言、买家晒图就显得尤为重要。评价的好坏直接影响消费者的购买意愿，这使得一些不良商家打起了“刷好评”的算盘。比如，在一些社交平台搜索“买家秀”一词会出现大量征集帖，有人在线接单，提供刷单好评服务。日常生活中，商家随商品附赠卡片引导消费者拍照片、给好评得红包的现象也时有发生。
眼下，随着互联网电子商务的快速发展，网购成了许多消费者的一种购买方式。而消费者在网购商品之后可享受评价权，如果对商品的质量和服务满意的，可给予“好评”。相反，如果对商品的质量和服务不满意的，也可以给予“差评”，这既是法律赋予消费者的一项法定权利，也是消费者对商家商品质量和服务水平的一种有效监督。可以说，对网购商品给予客观理性的评价，既是消费者的正当权利，也能为其他消费者选购商品提供一定的参考。
但在我们的实际生活中，一些电商为了达到商品好卖，以求盈利的目的，竟然采取“虚假好评”这种不正当竞争的方式，通过少量现金或优惠券返现的方式诱导消费者作出与实际商品、服务不相符合的虚假评价的行为。可以说，“虚假好评”既误导了其他消费者，使得其他消费者的知情权和公平交易权受到了损害，更是扰乱了平台评价机制，构成了不正当竞争，破坏了电商生态，并最终影响着消费者的购买体验。
《中华人民共和国电子商务法》中明确指出“电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”同时，市场监管总局发布的《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》，也明文规定经营者不得采取返现、红包、卡券等方式诱导用户做出指定评价。可见，“虚假好评”既有违诚实信用的市场原则，又是一种违法行为。
打击“虚假好评”还需多方发力，综合施治。一方面，网络电商平台应积极承担起严把关的主体责任，把好审核关，切莫任凭无良电商通过“虚假好评”不法行为扰乱公平竞争的消费秩序和消费环境。另一方面，市场监管、消保委等监管职能部门应积极承担起监管和查处的职责，对恶意的“虚假好评”不法行为要给予“黑名单”“高额罚单”，甚至是“从业禁止”等严厉处罚，让其付出应有的代价，倒逼其自觉遵守行业规则。
同时，消费者一旦遇到商家“虚假好评”行为，应坚决说“不”，既不为商家利益诱惑作出虚假好评，又要积极向相关部门检举揭发，学会依法维权。当然，相关部门也要加强对电商诚信教育和守法教育，让电商充分认识到“虚假好评”的危害性和违法性，自觉遵守诚信经营、平等竞争和守法营销的商业原则，远离“虚假好评”不正当竞争行为。
唯有平台、监管、消费者共同对“虚假好评”坚决说“不”，才能有效遏制电商“虚假好评”不法行为的野蛮生长，净化网购商品评价体系，切实保障消费者的知情权和公平交易权，从而为广大消费者营造一个公平、健康、良性的网购环境。
（作者：叶金福 初审：乐乐 二审：宁云平 责编：文江）
