据十堰融媒报道，十堰市2026年政府工作报告将“舞活武当山龙头、推进全域旅游”作为核心战略，依托“大武当山”区域1.2万平方公里的地质遗珍，当地通过科文旅深度融合，让这座道教名山跳出单一文化叙事，以“八亿年地球史书”的独特身份实现文旅破圈。从《秘境武当》纪录片的科普传播到“鄂西世界地质遗产走廊”的协同布局，大武当的转型不仅是文旅IP的升级，更折射出中国传统文旅资源活化利用的深层逻辑——唯有挖掘资源的不可替代性，实现自然、文化与科学的共生共荣，才能在同质化竞争中构建真正的品牌壁垒。
大武当的深度破局，始于对资源价值的重新认知与重构。长期以来，武当山的文旅形象被道教文化单一维度定义，虽具深厚底蕴，却也陷入传统名山的同质化困境。而“大武当山”地质概念的提出，恰恰挖掘出其独有的核心竞争力：作为全球罕见的“武当岩群”出露区，这里保存着从元古代火山喷发、古生代深海沉积到中生代恐龙繁荣、新生代人类演化的完整地质记录，绿松石矿脉、恐龙蛋化石、“郧县人”遗址等遗迹，构成了不可复制的地球演化证据链。这种认知转变，让武当山从“文化符号”升级为“自然-文化-科学”三维价值体，游客不再只是道教文化的旁观者，更成为地球演化历史的探索者，旅游体验也从“观光式打卡”转向“沉浸式认知”，这种深度体验正是当代文旅消费的核心需求。
科文旅融合的本质，是用科学叙事为文化赋能，让资源价值真正落地。《秘境武当》的成功并非偶然，它没有停留在地质景观的视觉呈现，而是邀请顶尖地质专家参与策划，将板块运动、矿脉形成、生命演化等专业知识，通过数字复原、三维建模等技术转化为通俗直观的叙事，既保证了内容的权威性，又打破了科普与大众的壁垒。这种融合模式，让地质资源不再是藏于学术论文中的冰冷数据，而是能被感知、被体验的旅游产品。比如，在青龙山恐龙蛋化石群，游客可通过考古模拟体验触摸史前生命；在武当山主峰，导游的讲解既包含道教文化典故，也融入火山岩形成的科学知识。科学叙事不仅丰富了旅游内涵，更让文化传播有了新的载体，武当道教“天人合一”的理念，在地质演化的宏大背景下获得了更具象、更深刻的诠释，实现了文化与科学的相互成就。
区域协同与遗产申报的战略布局，让大武当的深度发展具备了长远视野。十堰提出构建“鄂西世界地质遗产走廊”，推动武当山与神农架、长江三峡等地质公园联动，本质上是打破行政壁垒，实现资源互补与市场共享。不同地质景观的差异化组合，既能满足游客的多元需求，又能形成规模效应，提升整个区域的国际竞争力。而将武当山申报世界自然遗产提上日程，更是对其价值的终极认可。作为已拥有世界文化遗产身份的名山，武当山冲击“双遗产”，不仅能借助国际平台扩大影响力，更能倒逼资源保护与开发的规范化。世界遗产的申报标准，要求在保护的前提下合理利用资源，这将推动十堰建立更完善的地质遗迹保护机制，实现文旅发展与生态保护的良性循环，让地质资源的价值可持续释放。
大武当的转型之路，为中国传统文旅IP的升级提供了深刻启示。在文旅产业竞争白热化的当下，许多传统景区仍停留在文化符号的重复演绎，缺乏核心竞争力。大武当的实践证明，传统文旅IP的破局关键，在于挖掘资源的独特价值，并用创新模式实现价值转化。科学叙事为文化赋能，区域协同为发展聚力，保护与开发相平衡，这三者共同构成了文旅高质量发展的核心逻辑。未来，文旅产业的竞争将不再是资源禀赋的比拼，而是价值挖掘与创新能力的较量。
武当山的地质叙事，不仅讲述了地球的演化史，更书写了传统文旅IP的转型史。它告诉我们，真正有生命力的文旅品牌，既能扎根文化根基，又能拥抱科学与时代；既注重个体体验，又兼顾区域协同与生态保护。随着“鄂西世界地质遗产走廊”的构建与“双遗产”申报的推进，大武当必将成为中国文旅高质量发展的标杆，也为世界文化与自然遗产的活化利用提供中国方案。
（作者：黄鹤权 初审：乐乐 二审：宁云平 责编：文江）
