盛夏时节，湖北省十堰市柏林镇秦家坪村薄雾缭绕，茶垄如带。“过去采了茶只能低价卖给贩子，现在按‘武当山茶’标准种植采摘，价格翻番也不愁卖。”村党支部书记余盛林穿行茶园间，讲起当地茶产业从“卖原料”到“树品牌”的进阶之路。
这场产业进阶的核心密码，就藏在“品牌信誉”四个字里。当前，我国已步入品牌时代，市场竞争的核心早已从单一产品价格转向品牌价值，而品牌信誉正是品牌价值的灵魂。在经济全球化浪潮下，品牌不仅是企业的无形资产，更是推动国家、区域发展的战略资源，是提升国际影响力的核心要素。对于民生息息相关的农产品而言，品牌信誉的分量尤为沉重。茶叶等农产品是大众生活刚需品，而假冒伪劣、以次充好的乱象不仅直接损害消费者权益，更会摧毁产业长期发展的根基。唯有筑牢品牌信誉的防线，才能让农产品在市场上站稳脚跟，实现从“卖产品”到“卖品牌”的价值跃升。
十堰的实践为农产品品牌信誉建设提供了生动范本。作为秦巴山区优质绿茶核心产区，十堰2021年整合茶叶品牌，确立“武当山茶”为核心区域公用品牌；秦家坪村则以“五统一”管理模式：统一种植标准、统一收购鲜叶、统一规范加工、统一包装品牌、统一核算分红，实现全程可追溯与零农残。同时，村里主动对接华中农业大学等高校科研资源，开发六大系列茶产品，注册9个商标，4款获中国绿色食品认证，“真空无氧茶叶发酵技术”拿下国家发明专利（来源：7月14日新华网）。这种以高质量生产为核心的品牌打造路径，正是用过硬品质夯实了品牌信誉，让“武当山茶”成为消费者信赖的金字招牌，也让村民切实共享品牌带来的增值红利。
品牌信誉的维护绝非一劳永逸，需要多方协同筑牢防线。《中华人民共和国商标法》第三十一条规定：“使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的，由各级工商行政管理部门分别不同情况，责令限期改正，并可以予以通报或者处以罚款，或者由商标局撤销其注册商标。”这为品牌树立了坚不可摧的信誉，划清了不容触碰的底线。因此，政府及相关职能部门需肩负双重职责：一方面要做好监管者，在确保产品质量、打击假冒伪劣上持续发力，让品牌信誉不被“蛀空”；另一方面要做好服务者，通过实施名牌战略引导经营主体规范生产，牵线搭桥对接科研资源推动工艺优化、品质提升，让有信誉的农产品“走得更远”。唯有将品牌信誉管理做深做透，才能发挥品牌的龙头带动作用，激活区域经济发展的内生动力。
从秦家坪村的茶园到全国广袤的农产品产区，品牌信誉都是产业升级的关键密码。在消费升级的背景下，消费者对高品质、可信赖的农产品需求日益增长，这既是挑战，更是机遇。唯有以质量为根、以信誉为魂，打造一批有口碑、有影响力的农产品品牌，才能推动农业高质量发展，让农民增收致富，让区域竞争力持续提升。品牌信誉，既是农产品的生命线，更是乡村振兴与经济高质量发展的重要引擎。
（作者：齐振松 初审：张子木 二审：宁云平 终审：胡文江）
