今年端午节期间，全国最火的地方是哪里？宜昌，便是其中之一。屈原故里端午文化节开幕式、央视端午特别节目《奋楫家国—碧水长歌颂端阳2024》、我在宜昌过端午第二届端午文化月掀起一波又一波消费热潮，全市接待游客68.9万人次，较去年增长24.2%，不仅映照出宜昌文旅消费市场的“热辣滚烫”，也窥见出“心动宜昌 来电之城”城市品牌影响力的不断提升。
“品牌因城市而生，城市因品牌而兴”。拥有世界水电之都、世界钢琴之城、中国柑橘之乡、中国秀美之城、全国文明城市，集众多世界级中国范荣誉于一身的宜昌，如何将个性特色变为城市的鲜明辨识度，是宜昌面临的一道必答题。近年来，宜昌锚定“典范城”“世界级”，主动挖掘推介文化基因，放大人文底蕴、产业基础等优势，通过国际化视角、国际化表达，向世界充分展示着“心动宜昌 来电之城”的魅力与风采。从大力构筑以屈原文化传承和弘扬为核心的精神文明高地，到举办国际划联龙舟世界杯、全球青少年屈原作品征集等“屈原系”盛会，再到打造屈原文化“一标三地”，挂牌屈原文化研究国际论坛永久举办地，“屈原”这块金字招牌已成为宜昌独具一格的“世界名片”。其实，每一座城市都拥有其独特的资源和城市品牌，可以是山川湖泊、名流雅士或者特色产业，只有找准城市文化的精神内核，并将本土化、时代化的新元素与之结合，确立差异化的品牌战略，就能多元化提升城市传播力，激活城市品牌传播的流量密码。
目前，城市发展能级正在发生翻天覆地的变化，从要素驱动到创新驱动，从工业化到信息化，竞争愈发激烈。一个闪亮的城市品牌，如同旗帜和灯塔，为城市发展定向赋能，让其在激烈的竞争中脱颖而出。从淄博烧烤点燃齐鲁大地的热情，到村超联赛的加油声响彻多彩贵州的群山，再到天水麻辣烫让天水成为爆款旅游地、电视剧《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰火上加火，越来越多的城市加入破圈行列。无论时代如何变迁，产业依然是城市的立足之本、强市之基。从三峡大坝、“三峡氢舟1号”等“大国重器”在海内外广受赞誉，到安琪酵母、兴发化工、人福药业等宜昌企业高水平“走出去”，宜昌正在推动有形的物质基础转化成无形的品牌价值，让产业资源发掘和城市品牌建设相辅相成，产业助推品牌形成，为宜昌招引更多发展机遇。
如何更好地把客流变“留”量，把“首客”吸引为回头客，需要更多的旅游品牌和创新举措。对宜昌而言，只有不断加强优质旅游产品和服务供给，努力做好与网络流量相匹配的公共服务，才能真正留住人心，把网红流量转化为留量，将留量生成存量，让存量形成能量，不断擦亮城市发展的金字招牌，助推文旅事业高质量发展。譬如，在本次端午文化节的基础上，宜昌还可以进一步拓展宣传和发扬屈原文化的形式和内容，持续深化与市民群众的交流互动，通过屈原文化与音乐会、书法展、文艺展演、学术研究交流等喜闻乐见、参与感强且具有地方特色和创新性的活动，打开文化传播、品牌塑造的新形式、新窗口，更好地汇聚人气、集聚人才、凝聚人心，进一步激发城市深层的创造力和竞争力，提升“世界级宜昌”的知名度和影响力，让城市品牌既有持续性又有稳定性，既有“中国风”又有“国际范”。
站位高方能望远，路径明方能致远。拥有世界级山水、世界级三峡、世界级工程、世界级文化的宜昌，正高站位系统实施城市品牌工程，全力打造具有宜昌特色、时代特征、全国知名、世界影响的城市品牌，让更多人记住宜昌、爱上宜昌、留在宜昌，为加快建设长江大保护典范城市、打造“世界级宜昌”凝聚强大合力。
（作者：李学敏 编辑：金山）
