阅读提示：如何纠偏“弃评论化”倾向？最新出版的人民日报社《新闻战线》杂志（2022•08上）以《抓好融媒体时代的融媒生产》为题，围绕这一问题进行论述和阐释。敬请关注。
融媒体时代，受众已不再满足简单的新闻资讯，了解“是什么”；更想获取新闻背后的故事，知道“为什么”。翻开一张报纸，点开一家客户端，打开一家网站，新闻、资讯、服务、财经，内容倒是洋洋洒洒，大有一种让人眼花缭乱的感觉，“是什么”很充分，问题就是看不到一篇评论，让人不解“为什么”。一些“弃评论化”倾向严重的媒介，长年累月难见几篇重磅评论，“评论员文章”早已成为稀缺内容。
那么，观点是什么？主张是什么？思想是什么？如果这一切都看不见，毫不夸张地说，这是媒介功能的严重缺失。试想，缺少观点、主张、思想作为重要支撑，这样的媒介显然是轻的、飘的、浮的，没有评论，办得再好也要打上问号。
缩减版面，不等于“弃评论化”
听说多少都市报无奈关掉，听说多少家报纸版面一减再减，就能感知媒体生存有多艰难。生存是发展的基础，面对生存困境，采取措施加以应对，这本身无可厚非。对一些媒体来说，缩减版面，压缩内容，的确也是没有办法的办法。然而，这并不意味着就可以压缩评论内容生产，缩减版面，压缩内容，更不等于“弃评论化”。什么能弃，什么不能弃；什么不仅不能弃，而且还要进一步做大做强，必须精准研判。评论显然应在“不能弃须做大做强”之列。
众所周知，评论是媒体的旗帜和灵魂，著名新闻人梁衡曾经用“评论是报纸的宝塔尖，是报纸的最高层次”来阐释评论的重要性。一家媒体，存在的价值，很大程度上体现舆论引导价值，新闻评论，作为有观点、有态度的一种新闻报道产品，一直是舆论引导的有效利器和重要手段。说评论弃不得，起码在于：
评论是媒介内容生产的重要方面。强调“观点纸”也好，“思想端”也罢，传递的其实就是评论的无可替代性和不可或缺性。《人民日报》有“人民观点”“人民时评”，新华社有“新华时评”“新华述评”，央视有“央视快评”，《解放军报》有“长城瞭望”，《学习强国》有“强国时评”，这些大报、大网、大端无一例外地重视评论、做大做强评论，印证的正是这一点。
评论是媒体核心竞争力的重要考量。在观点竞争日趋激烈的新闻领域，树立精品意识、打造评论品牌，越来越成为主流媒体扩大影响力、当好“排头兵”的有力武器。时代在变，媒体格局在变，评论“四两拨千斤”的重要作用没变。拿中国新闻奖评选来说，评论始终占据“重头”位置，在2021年揭晓的三十一届中国新闻奖评选中，5件特等奖中就有1件是评论，67件一等奖中就有3件是评论，在新闻奖持续向评论倾斜的情况下，弃评论，就等于放弃对评论类新闻奖项的追逐。若一家媒体始终不见“评论有奖”，遑论核心竞争力有多强。
评论是受众更愿看更想看的内容。没有什么比“思想”更能影响人、打动人、改变人，40年前，一篇《实践是检验真理的唯一标准》的评论文章，推动中国开启一个新的时代，刊载这篇新闻评论的《光明日报》也是一时洛阳纸贵。看资讯，收获信息；看服务，收获便捷；看美文，收获轻松；看评论，则收获观点赞同、价值趋同、思想认同。对受众而言，看评论远比看其他更要过瘾，更能催生“让思考来得更猛烈些”。
评论是抢不走的“独家”。在“人人都有麦克风，个个都是自媒体”的时代，信息还没抵达，传播已经在路上，这说明什么？说明媒体想靠“独家新闻”来取胜几无可能。然而，越是竞争激烈，越要比拼独家内容的生产。评论恰恰是生产独家内容的重要领地，立意高远、与众不同，让人眼睛一亮的观点，才具有不可复制性。《莫把开头当过头》永远属于辽宁日报，《迎着老百姓的方向走》永远属于《河北日报》，《要敢于负责》永远属于湖北日报，这些经典评论都是别人抢不走的“独家”。
纠偏“弃评论”，关键远离“误”
有的媒体，之所以对评论版面、评论栏目一压再压，甚至撤掉评论部，问题就出在“误”上：一是认识上存在误区，认为评论受众面窄，只有少数人关注，把人力和精力往评论上投，既不容易产生社会效益，更难产生经济效益。二是融合上存在误读，认为融合就是追求快传播，于是对利于“快”的比如快讯、资讯就多做，对不利于“快”的就少做，评论有思考的过程，恰恰属于“想快也很难快起来”这一类。三是决策上存在误判，认为别人不做自有不做的道理，既然别的媒体削弱评论，于是就跟风压缩评论。四是流量上存在误解，认为评论难有关注度，难以产生流量，于是就以“流量论英雄”，想当然把评论归属为“没流量”一类。
做评论果真难见效益吗？当然不是，评论入评中国新闻奖，这份荣耀是不是效益？评论引领舆论，感染读者，观点让人茅塞顿开，这种效果是不是效益？评论评到社会的痛点，评到发展的关键点，评到干部群众的兴奋点，不断有人称赞“评得好”是不是效益？评论推出后，各大媒体纷纷予以转发，单位搭名被大报大网大端宣传，这又是不是效益？
以绵阳日报社为例，精心打造的“绵观锐1度”，选题精，角度小，文风活，说理透，易传播，注重从市委的新提法、新观点、新思路中选题，注重从“绵观”系列栏目“绵观辣1度”“绵观深1度”寻找新闻由头进行评论，注重从市内外的热点事件和市内发生的“暖新闻”中选题，所推出的《有“好态度”，才能跑出“加速度”》《“引才”后莫“屈才”》《“差不多”其实差得远》《办扎实事，做靠谱人》等评论，评出了“新意”，评出了“辣味”，评出了“高度、锐度、深度”，读者叫好，领导满意，同行认同。社会效益显而易见。
做评论果真难有流量吗？评论当然不是天然就受众少，关键要看怎么做，那种“扔砖头”的评论，也就是一个事件发生，谁都知道该骂，偏偏一些评论员写出比“呸、呸、呸”高明不了多少的评论，也就是一个政策出台，谁都知道很好，一些评论员偏偏写出和“好、好、好”差不多无味的评论，这样的评论，只不过是舆论的“应声虫”，拍砖的无关胆识，叫好的亦无关智慧。一篇评论，如果只是大话空话一堆，板着面孔说话，读者就读不下去，如果高度总是上不去，说的都是人人皆知的道理，注定就难以打动人，如果观点既不响亮也无新意，像白开水一般平淡无味，这样的“声音”只会被湮没。没办法，面对海量信息，读者只会选择那些让人眼睛一亮、怦然心动的内容。
以百家号“评论员赵志疆”为例，作为主打评论创作的一个自媒体账号，持续关注社会热点，以独特的视角，发出追问声音，“评论员出镜”更是成为此账号的一个鲜明特征。发声迅速，直击问题，追问有力，此账号带给人的这些好印象随之转化为大流量，比如针对“女子称开50辆宾利堵截被占车位”而评的《喧“宾”夺主！宾利姐不仅没占住车位，床位能否占住都悬了》，针对“烧烤店打人事件”而评的《没有唐山大兄，只有唐山大“凶”》，针对“东航波音737客机坠毁事件”而评的《面对悲剧，谴责灾难营销，但别乱扣帽子》，这些热点时评动辄收获几十万、几百万甚至几千万的点击量。太多的案例印证，做好评论，效益、流量等统统不是问题。关键要从“误”中走出来，告别“怕评论”，担心评不好，导向出问题，会惹麻烦；告别“不懂评论”，没有懂评论的领导，自然就不会重视评论；告别“不会评论”，巧妇难为无米之炊，评论人才缺失，没有可用之人，即使有“想法”，也难形成“做法”。
抢占思想高地，做大做强评论
如何让评论在报网端上重起来亮起来？不是没有“标兵”，关键要扑下身子当“追兵”，决不当“逃兵”，关键要有一种“观点纸”“言论网”“思想端”的追求，积极去抢占思想高地。
评论有没有重起来？有栏目且固定，评论文章叠加推出，这是重起来的最直观呈现。读者能时不时在报网端看到“本报评论”“本网评论”，看得到“锐评”“快评”“短评”，就是真正重起来了。以绵阳日报社为例，端上重点打造“绵观锐1度”品牌栏目，在报网端“新评”“锐评”“辣评”轮番推出，栏目固定安排在一版，客户端首页置顶，网页上头条推送，这一切都是为了让评论更加重起来。
评论有没有强起来？关键要看机制活不活，机制一活，“没人写”就变“有人写”，“不敢写”就变“不怕写”。绵阳日报社建立新闻评论团队柔性机制，采取柔性组合模式，鼓励有兴趣的人做有兴趣的事，由评论部牵头，组织不同部门的有兴趣撰写评论的同志组成临时写作团队，统一选题策划，分头独立撰写，统一修改审核刊发。此机制的建立，让“跨部门作战”蔚然成风，有效解决专业评论员少、评论内容供给不足等问题。
评论有没有亮起来？关键要看选题准不准表达好不好，真正做到不鸣则已一鸣惊人。一篇文章的优劣，取决于能否映照现实、有无社会观照，一篇评论如果有巧妙的立意，有独特的视角，有鲜活的语言，这样的评论想不亮都不行。“发现不了问题就是最大问题”“向群众汇报”“警惕‘指尖上’的形式主义”“民生实事，莫沉迷于‘数字突破’”，这些获奖评论胜就胜在选题、胜在立意、胜在表达。好的舆论可以成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”，评论是新闻皇冠上的明珠，也是衡量一个媒体引导力的标尺。竞争越是激烈，越不能失掉评论这一重要阵地，越要想方设法做大做强评论板块，依靠“态度” “锐度”“厚度”“深度”争取受众、留住用户。事实上，伴随着媒体融合发展步伐的加快，信息的捕捉、抓取直至传播，对媒体来说早已不在话下，“海量信息”更是成为一种标配，在这样的语境下，更要拼“观点取胜”。站在媒体责任的高度来审视，做大做强评论，既是生存发展的务实之举，也是媒体应有的鲜明态度，因为评论做不好，引导力必然就要打折。
