关于短视频创作，有一个黄金法则，那就是“表达效率越高短视频完播率会越高”。完播率，说的就是“该短视频有多么吸引观众，让更多的观众愿意看完”，
短视频，说白了，就是“用一定的叙事语言，表达设计好的意义”。意义，就是该短视频想表达的内容，如果是新闻视频，那就是“新闻点”。而表达效率，就是“意义除以叙事语言”。
叙事语言，一般包括“镜头画面，文字比如字幕，和配乐”。所以短视频的表达效率，就是“意义除以镜头画面，文字和音乐的总和”。为了使表达效率更高，则意义预设和提炼要更加明确，达到“呼之欲出”的效果。有的短视频，哪怕放完了，还是不知所云，其实就是“意义很含混”。
为了提升表达效率，很重要的一点，就是使得“镜头画面，文字和配乐尽量的精炼”。一切围绕着要表达的意义展开，多余的画面镜头坚决不要，字幕文字精炼，能10个字的坚决不要20个字。还有就是配乐和要表达的意义氛围要贴合，不能两张皮，甚至互相抵触。
评价一个短视频的好坏，就是看其“表达效率的得分”。表达效率越高，观众越喜欢看，越好找到观众。如今人的时间何其宝贵，多一秒时间都不愿意拿出看一个逻辑内涵混乱、表达单调没有变化的视频作品。甚至说“浪费观众时间简直是谋财害命”。建立短视频表达效率理念，也是基于对“现代是高效率社会”的理解之上。
短视频的“表达效率”理念，本质上说，就是尽量用最少的叙事语言表达出最大的意义和内涵。精炼、一致、贴切，不浪费任何一个画面镜头，不多说一句废话，找到和内容氛围情感最贴切的配乐，让“叙事语言无限降低”，让分母最小，让表达内涵最大程度彰显，让分子最大，如此表达效率自然能达到最大值，如此短视频才能成精品，找到最大数量的观众。
（红笔：程振伟）
