| 针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，1月17日，市场监管总局约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。
对CCTV广告的重拳出击，是新组建的国家市场监督管理局打响中国市场监管的“第一枪”。大凡在商业行为中有一个普遍的现象：用重金砸出的广告，95%以上都是急功近利的企业，或者产品。事实上，这些企业和产品大多都是些还没有来得及经过市场消费者认可的，或者说需要通过一定的阶段性的市场成熟度和信誉度检验的。
有的甚至于是用“赌博”的形式，用重金把劣质企业，或者产品包装成貌似具有市场亲和力和信誉度，进而来达到快速销售的目的。这类华而不实，或者名不副实的广告宣传，既污染和破坏了良正的市场生态，又误导和坑害了消费者，还让自己得不偿失。例如：劣迹斑斑的鸿茅药酒，曾入选“CCTV国家品牌计划”。
广告也是宣传。“CCTV国家品牌计划”被舆论和职能部门逮个正着，其“国家电视台”形象的信誉度由原来的78.5%迅速降到56.8%。也就是说，现在降到了不令人相信的地步了。按照正常的新闻规律，央视的“CCTV国家品牌计划”被监管部门约谈，事件本身就是CCTV应然报道的对象。然而，CCTV却没有这个胆量，或者说缺失了自我纠错的能力。如果是其它的媒体，或者电视台因同等情况被约谈，就有可能成为CCTV报道的对象了。
长期以来，CCTV作为中国国家性质的众多电视台的“龙头老大”，一直处在“被圈养”的“贵族”待遇之中，进而形成了“摸不得”、“碰不得”、“打不得”的“权威”地位。“CCTV国家品牌计划”这个命名，就包含了它的自以为是的“贵族意识”“权威意识”“官本位意识”。三种意识的最终目的，就是要达到扰乱市场公平竞争、树立起游离于市场规则之外的垄断性地位。在现实的新闻观念中，人们已然往往把CCTV作为凌驾于所有的电视台之上、带有国家权威性质的特殊存在来看待。如此，在潜意识中就助长了它的“任性”。
那么，如此“任性”又说明什么问题呢？1.说明CCTV的问题导向意识和纠错能力亟待形成；2.说明CCTV的养尊处优的官本位心态，亟待破除，或者纠正；3.说明CCTV的国家舆论工具，亟待定位，或者固化为“舆论监督本体”，而不是以广告性质来影响舆论的导向。
故此，在新时代的国家的治理形态的法治观念中，不仅要重视算经济账，更要重视算政治账。对于类似的大词，如“国家”、“中国”、“全国”、“政府”、“人民”等关键词语的使用，就是在算政治账。这样的政治帐，体现在具有“人民性”的广大的消费者的立场上。同时，作为每一个实际的市场消费者，人们也要睁大眼睛，去理性消费、理财、投资。不要被那些所谓的“知名”，或者“品牌”蒙蔽了眼睛，成为被忽悠、被坑害的对象。
（红笔：虎尘）
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