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余锦雄：时评的标题何必“语不惊人死不休”？

时间：2015-11-25 浏览量： 作者：

　　以下一段文字，属于自说自话，称不得一家之言，我姑妄言之，列位姑妄听之。
　　
　　今天看到红网微信平台上推送的一则时评，标题是《足协的道歉不要成为“大姨妈”》，看标题时如臭味在喉，读完后又有些五味杂陈。全篇的论证还算翔实，行文沉着，情感也不恣肆，但是偏偏不知何故兮用了这样一个倒胃的标题。因为全文实在跟女性的“大姨妈”没有一点关系，最后只是结案陈词时点了一下：“足协的道歉不要成为“大姨妈”隔一段来一次。”这篇文章（主要是标题）让我想起那篇引起无数争议的《人物》周刊对庞麦郎的专访，就像以下这段行文带给人的不舒适感觉：“女服务员正在把旧床单扯下来，一抖，毛发、皮屑泼泼洒洒散在空气里。他起身，冲水，马桶剧烈抖动。”很多时候，我也被这样的时评标题冲击得“剧烈抖动”。
　　
　　说实话，我一直很喜欢红网的评论，每天看红网客户端上推送的时评现在成为我生活中的一种习惯。红网的时评风格自由，时评作者都很草根化，因此时评也更切中现实。所以即使有时不给红网供稿，我也会通过各种途径找来红网的时评来看。因为看得仔细，慢慢地看出了一些问题，比如说时评标题党的趋势最近越来越流行，且性挑逗的意思越来越明显，比如有一篇《合伙取老婆，让他们去折腾吧》，标题就不严肃，连我这么不严肃的人都觉得不严肃。还有一位大学生写的评论《死灰复燃的金莲意识》，其标题思维的大胆和泼辣常让偷偷看了十几遍《金瓶梅》的我都自叹不如。
　　
　　还有那篇《新媒体为何装不下女记者的“大胸”》，明明是很正经的行文，偏偏取了一个假不正经的标题，可以说这个标题对文章的损害是致命的。然后我对比了另一位作者的《“胸太大”辞职信背后的情怀与现实》，后者的质量就要高出一筹，看来标题还真的不是作品最决定性的因素。固执的我坚定地认为，好的标题也许是人人追求的，但是标题注定是要为内容服务的，这是标题的命。为了吸人眼球滥用《诗经》中赋比兴的手法，甚至强行将内容和标题完全脱节，关联不到一起的意象强行捆绑在一起，这是时评作者对自身实力不自信、“露怯”的表现。
　　
　　当然从时评作者的角度，我完全能理解作为时评作者“我手写我心”的艰难困境。比如说在向外投稿时，没有特点的标题很难引起编辑的注意，极易造成珠漏之憾。所以一些时评作者没有花更多的时间在内容的谋篇布局上，反倒是花了半天的时间“设计”标题，甚至到了“语不惊人死不休”的程度，反正你敢取什么样的标题，编辑就敢发什么样的标题。
　　
　　同样在红网上看到一篇《茶叶正在沦为烟酒一样的“禁品”》，点开内容一看，内容和标题的指向意义远得都要害相思病了，这样的文章，臣妾我写不出来啊。
　　
　　文/余锦雄

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