摘要：有人说评论创作重在写功。然而时至今日，“写”不是评论的全部，要想评论出彩出圈，就要努力做到“刀枪棍棒斧钺钩叉，十八般武艺样样精通”。现在看来，就媒体而言首当其冲转型为“六边形战士”的岗位，不是记者、编辑，也不是主持人，而恰恰是评论员，必须练硬评论创作的“十八般武艺”。
关键词：大众化生产 更加多能 专业度 强磁场 赋能+
全媒体时代，人人都有“麦克风”“摄像头”，人人都有表达欲，评论已成为人人可以参与的“你说”“我说”“大家说”，一段段“即兴评”在大数据的推送下屡屡跳转到我们眼前。图评、漫评、视频、快评、短评、长评、锐评……时至今日，“写”不是评论的全部，对专业评论员来说要想评论出彩出圈，就要努力做到“刀枪棍棒斧钺钩叉，十八般武艺样样精通”。
大众化生产带来时间空间双重压力，专业评论员面临“专业比拼+非专业比拼”双重较量
过去，评论创作不过是新闻媒体之间的观点输出较量，不过是专业评论员之间的观点竞速。如今随着评论的大众化生产加速到来，从新闻媒体到评论员个体皆面临“专业比拼+非专业比拼”双重较量。
进入门槛低，人人都是评论员。如今愿意来评一评，还真不是什么难事。只要注册一个账号，就可以开评。“人人都是评论员”的真实现状，增加专业评论员的职业危机感不说，还降低专业评论员身份荣耀感，尤其是职业存在感。“评论就那么回事，谁都可以写”的看轻，“别人都发了，我们还发干啥”的看淡，导致一些专业评论员的自信心严重受挫，有的甚至开始怀疑人生。
发布渠道多，有平台的地方就有评论。过去只是报刊、网站、电视、广播有评论，现如今各种各样的平台几乎都成为评论聚集地，以微信公众号为例，走评论路线的账号眼花缭乱，而这其中不少账号创作热情高涨，“日更”已成为“人格志”“梳子姐”“晚晴楼”“牛弹琴”“洞见”等一批账号的鲜明特征。一句话，评论作品已不是“稀缺品”，而是“大路货”，这样的巨大转折给专业评论员带来持续的困扰，或者说心理落差。
可视化呈现，流行“说评论”。当我们进入了人人刷视频、人人做视频的时代，视觉化传播已成为信息传播的趋势。时至今日，评论呈现已大步迈进可视化，“说评论”“直播评论”等“即兴评论”持续扩容增量，传递的信号就是评论不只是“写”，还可以“说”，不只是“长”，还可以“短”，不只是“文”，还可以是“图”“声”“漫画”……形式的多样化，表达方式的多元化，无形之中加剧专业评论员的“本领恐慌”。
发声“快”就一个字，没有“冷静期”“不隔夜”。评论是思想的交流，是心灵的对话，需要“想清楚了”再表达。全媒体时代，一些平台和自媒体账号主打一个“快”字，以“快”博眼球博流量，好多热点事件事实还在路上，“即兴评论”就已出炉，给人的感觉没有“冷静期”，评论也“不隔夜”。这样的“快”往往扰乱专业评论员的心境，甚至导致一些专业评论员产生浮躁甚至急躁情绪。
以“玩的心态”对待评论，“玩”传递负能量。评论不是“玩的”，也是“玩不起”的，需要“对观点负责”的敬畏之心，但是从一些自媒体评论作品来看，哗众取宠、带节奏、博眼球、主观臆断等痕迹比较重，这背后流露出“玩”的心态。评论迎来大众化生产固然是好事，只是伴随着“玩评论”的人越来越多，就怕这种不负责任的“玩”影响专业评论员的定力，带偏他们的节奏。
受制于种种因素，媒体评论传播还不尽人意。一些自媒体评论文章尽管质量并不怎么样，但借助大平台的技术优势、流量加持、大数据推送，依然收获几万、几十万的浏览量。而专业评论员撰写的同题评论质量明显胜出，却因为自身平台技术、日活、传播渠道等跟不上，导致传播数据“不好看”，甚至与大平台传播数据有天壤之别，由此加剧专业评论员的“流量焦虑”，一定程度上影响他们的创作积极性。
多样需求催生多种形态，“多样需求+多种形态”倒逼专业评论员更加多能
“视评”，为爱好视频评论的受众准备，“长评”为爱好深度评论的受众准备，“漫评”为爱好漫画评论的受众准备……多种形态的背后是受众多样化需求，但对专业评论员的考验则是，必须练硬评论创作的“十八般武艺”。
出现在应该出现的地方，练硬找选题之功。作为专业评论员应该出现在该出现的地方，以热点事件为例，“亮证姐”“武大图书馆事件”“天水幼儿血铅异常事件”等，需要专业评论员发声的时候就不缺位。说这个，当然不是要说专业评论员一定要跟着热点走，关键要有精准判断选题的眼力，找到适合自己创作的选题，能够驾驭的选题，这就是作为专业评论员应该出现的地方。
提炼出让人记得住的观点，练硬勤思考之功。好的评论亮在观点，也胜在观点。作为专业评论员对于“三观岂能跟着五官走”“没有底线的流量就是流毒”“报忧也是担当”“‘建议专家不要建议’，是希望专家好好说话”等观点早已耳熟能详，研读这些中国新闻奖获奖评论就会发现，“观点有力”取决于“思考有力”。
多触达评论的“深水区”，练硬深表达之功。一篇让人记得住的评论，绝不是浅浅表达，须往深处走，触及问题实质。33届中国新闻奖评论类二等奖作品微博评论《中国妇女报再评唐山打人：打人狂徒，触碰底线；依法严惩，以儆效尤》，体量上只有238字，但字字体现立场高度、人性温度、情感深度，“不严惩不足以平民愤，不严惩不足以抚伤痕，不严惩不足以护尊严，不严惩不足以儆效尤，不严惩不足以树法威”，连续五个断句直击问题实质。对专业评论员来说，一定要占领思想深度，向人间烟火要流量，向真善美要表达。
没有天生的样样精通，练硬敢尝新之功。苦尽甘来终有时，一路向阳待花期。之所以纵深推进主流媒体系统性变革，其实就是要倒逼媒体人深度转型，成为提起笔能写、举起相机能拍、拿起话筒能说、点击软件能用、操起键盘会编的“多面手”。既然受众有多形态需求，作为专业评论员就要跳出“写”来创作评论，练就“说评论”“拍评论”“剪评论”等一系列新功。
“几环”变“多环”，练硬建闭环之功。对专业评论员来说，过去出炉一篇评论可能就是“几步走”，环节上也就是“几环”，如今要经历“选题→角度→观点→论证→表达→成文→发表→传播”的一步步，即使评论出炉还要传播好评论。这也要求专业评论员必须树牢评论创作的“闭环思维”，重视每一环，真正做到“环环相扣”，形成“完美闭环”。
突出专业性赢在专业性，练硬专业表达之功。对专业评论员来说，专业是非专业评论员无法比拟的优势。文字评论是必须守好的“老赛道”，视频评论、AI漫评、图文音频评论、漫画评论等则是必须突围的“新赛道”，尽管表达方式、呈现形式、输出渠道等发生变化，但是 “评”与“论”的内核没有变，必须持续发挥专业性优势，以专业深刻的客观分析，把事物发展逻辑链条展现出来，做到平静平实发言，以“理”服人。
打造评论创作“强磁场”，以“赋能+”为评论员“强筋壮骨”
把评论写好写精彩，写出满足读者多样化需求的多品种多风格评论，需要评论员自身练足各种硬功，但也需要媒体自身从多方面进行赋能，打造评论创作“强磁场”，实现评论创作环境的进一步优化。
机制赋能，营造“想跑快”的创作氛围。从一些媒体推进系统性变革情况来看，新闻评论正在成为发力的重要抓手，关键要把系统变革的“评论谋划”变为“评论实践”，以机制活带动评论事业兴，把系统性变革的机制雨露向评论精准滴灌。比如，广西日报社通过“评论工作室”机制，探索建立分层培训、专项提升、实战演练为一体的工作模式，大大激发评论员创作热情。
人才赋能，建设“跑得快”的创作团队。如今的评论战场延伸至微博话题、抖音短视频、B站弹幕等等，满足用户对于评论产品的多样化需求，离不开团队化作战，对媒体来说必须整合力量，推动“全员评论”落地见效。以四川日报社为例，通过构建专兼职、内外相结合的“三圈层”团队，力争激活要素、更多赋能。
技术赋能，插上“走得远”的创作翅膀。智能互联网时代的评论，不再局限于文字载体，而是走向“全媒融合”，评论的形式和内容会发生一些还无法预料的嬗变，媒体应借助技术驱动，把新技术新手段广泛运用在新闻评论“策、采、编、发”等环节，让技术成为评论工作的 “好帮手”。比如，河南日报社拓展技术应用的广度与维度，探索AI辅助写作、数据驱动观点生成、多模态评论呈现等新形式，推动评论生产从可读向可视、可听、可互动、可体验跨越。
传播赋能，积蓄“传得开”的创作动能。在开放多元的互联网时代，要想评论扩大主流价值影响力版图，必须在搭建传播矩阵上做文章，一方面用好自由平台矩阵传播，过去是舍得给版面、给时间段，如今要舍得给平台、给首页、给首屏，实现立体化传播；另一方面与各大互联网平台主动对接、加强合作，打通传播渠道，构建全媒体传播体系，在把握传播规律中扩大传播面。
（注：本文为社科年度立项课题）
