荆楚网（湖北日报网）讯（记者 刘文颖 实习生 段峣 黄皙真 通讯员 王鑫）“一直以来，我们都坚持内容为民，聚焦群众真正关切的议题，使理论宣传成为答疑解惑、服务发展的桥梁，将‘沾泥土、带露珠’的基层样本转化为理论宣传的源头活水。”近日，在聊到创新理论品牌“是这个理”时，省社科联相关负责人说道。
自2020年4月开播以来，“是这个理”累计播出节目126期，经精细化剪辑与多渠道分发，全网总传播量突破13亿次。2025年起单期节目点击量稳定超1000万，微信公众号、抖音、微博等平台二次传播占比达20%以上，《住进峡江水墨画》《大别山下薪火传》单期节目点击量突破3000万，形成网络爆款，理论宣传成功出圈，引发网民广泛共鸣。
构建多渠道、立体化的网络传播矩阵
强化平台协同，学习强国总平台开设专栏，每期节目播出后推送，并同步在央视频、人民日报、百家号、今日头条、新浪微博、湖北发布、湖北卫视等多渠道推送；推进二次传播，将15分钟的节目系统性拆条、加工，衍生制作适应移动端观看的短视频、微视频，形成长短结合、互为补充的传播矩阵，有效打破理论传播的时空壁垒，实现信息随网可达、理论触手可及。
坚持“内容为王”，网言网语激活理论内核
深入全省17个地市州、103个县域，挖掘120余个反映时代脉动的典型案例与300多位平凡人物的闪光故事，制作节目视频，让理论既有深度厚度，又兼具画面感、生动感、纪实感；善用“烟火气”的语言解读理论，例如 “从拿别人钱到别人拿我钱”的质朴表达诠释产业致富，在 “家常话”中让网民对理论产生情感共鸣和价值认同。
《家长里短有说法》助推“小夏说法”调解模式走红，带动孝昌县建成234个工作室；《住进峡江水墨画》民宿经济因地制宜书写“山水变现”新模式，节目被全网推送，彰显网上理论宣传服务经济社会发展的实践价值。
