按照2023年“清朗”系列专项行动计划，中央网信办自3月12日起，开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动。其中提到，坚决取缔假冒仿冒官方机构、新闻媒体和特定人员的“自媒体”。
“自媒体”的出现，对于信息的获取和传播，更加便捷。但是，在“大浪拍岸”的现代传播社会里，“自媒体”也是泥沙俱下：编造虚假事件、离奇故事，臆造案事件原因、细节、进展或结果，无中生有制造谣言；集纳旧闻旧事冷饭热炒，使用异地新闻嫁接拼凑，选取无关人物、图片、音视频恶意关联，移花接木制造虚假消息；打着“国学经典”“红色文摘”等旗号，杜撰老一辈革命家诗词或者言论；甚至有的“自媒体”故意炮制有害信息，搭蹭公共政策、宏观经济形势、重大灾难事故、社会热点事件等，断章取义歪曲解读、颠倒是非抹黑攻击、渲染悲情煽动对立等等。
面对“自媒体”的“泥沙俱下”需要一场“大浪淘沙”。说到底，“自媒体”不是“自己的媒体”，因为参与了服务公众，因为参与了信息传播，就是“公众媒体”里的一员，既然叫“媒体”那就得有媒体的样子，不能为了所谓的“流量”而让社会“流泪”。其中尤其需要深度关注的，则是那些假冒、模仿正规新闻媒体的“自媒体”。
正规的新闻媒体在受众心里有着不可比拟的“可信性”。因此，一些“自媒体”在注册账号的时候，往往会打“擦边球”，给自己披上“模仿的外衣”“虚假的外衣”“美丽的外衣”。比如，从“自媒体的名称”上做手脚，我们经常在短视频平台和微信公众号上看到“某某观察”“某某咨询”“某某新闻”“某某日报”的“自媒体”，这些以“地域名称”打头的“自媒体”，大家往往会认为是“官方新闻媒体”创办的“自媒体”，而实际上相当一批并非是“官方的新闻媒体”，而是一些“自媒体”故意混淆视听，以便吸取粉丝。比如，一些“自媒体”在制作内容的时候也模仿“官方新闻媒体”，其使用的“字幕条”“镜头框”“新闻头”和“官方媒体”十分接近，让不明真相的受众以为是当地新闻媒体发布的消息，也就确信无疑了。
要扒掉“冒充新闻媒体的自媒体”的美丽画皮。一个方面是，平台在审批“注册账号”的时候，要管好自己的一亩三分地，对于容易混淆视听的“自媒体称号”要严格把关；一个方面是，对于使用“地域名字”“官方名称”的“自媒体”需要一次去伪存真，不妨由网信部门、宣传部门进行一次清理，比如“某某观察”“某某资讯”“某某新闻”之类的账号要验明正身；一个方面是，对于“地域打头”的称呼，需要制定新的规则，禁止“自媒体”使用，以防止受众出现误解，以为是官方媒体的账号。
整治“自媒体”乱象，破解“自媒体”信息内容失真、运营行为失度等深层次问题，才能维护网上信息内容传播的良好秩序。别让“不能自律的自媒体”自说自话，混淆视听。说到底，“自媒体”不可能只靠自律，还需要法律和规矩的他律！（郭元鹏）
