为督促网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展，近日中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。
近年来，中国网络直播市场规模实现了显著增长。《2023年中国直播电商产业现状及发展趋势研究报告》显示，截至2022年底，中国直播电商市场规模已经接近3.5万亿元。然而，网络直播中存在的虚假、低俗乱象，则给其发展蒙上了阴影。
增强问题意识，精准靶向施策。本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题，包括编造虚假场景人设，无底线带货营销；“伪科普”“伪知识”混淆视听；传播“软色情”信息；扰乱社会秩序、侵犯他人权益；欺骗消费者，销售假冒伪劣商品。这些乱象，把网络直播搞得乌烟瘴气，搅乱网络直播的秩序，破坏了网络空间的天朗气清。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。对这些问题进行整治，击中问题的靶心，可以维护网络直播的秩序，促进网络直播健康成长。
加强规范管理，管好网络主播。人人拥有麦克风的时代，入门门槛不高，造成网络主播的水平良莠不齐。公众热衷于通过网络直播进行带货，表达自己的意见、建议。少数人直播带货，货品的质量不达标。在金融、教育、医疗卫生、司法等需要较高专业水平的领域，少数人滥竽充数，其意见、建议不具有建设性，甚至会误导公众。还有些无认证资质、假冒专业人士身份的人，也在进行网络直播。强化专业资质认证管理，推动网络主播管理规范化，管好网络主播队伍，可以净化网络直播生态。
共建网络文明，依规遵纪守法。互联网是亿万人民共同的精神家园。共建网络文明，让网络家园更美好，广大网民责无旁贷。第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人。每位网民都应该从我做起，从点滴小事做起，文明互动、理性表达，参与到网络文明建设中来。文明互动、理性表达，网民在互动环节应当避免污言秽语、攻击谩骂等不良行为。在消费的过程中，网民应当合理消费，避免非理性打赏，守好自己的“钱袋子”。人人文明上网，网络直播生态才会更加清朗。
树立健康导向，优化算法推荐。算法推荐技术，是指利用生成合成类、个性化推送类、排序精选类、检索过滤类、调度决策类等算法技术向用户提供信息。提供算法推荐服务，应当遵守法律法规，尊重社会公德和伦理，遵守商业道德和职业道德，遵循公正公平、公开透明、科学合理和诚实信用的原则。以社会主义核心价值观为遵循，加强算法推荐和流量分配等环节管理，优化流量分配机制，扶持优质主播、优质内容，避免“劣币驱逐良币”现象，推动网络直播健康成长，网络直播才能成长得更好、发展得更好。
专项行动奏响了整治网络直播领域虚假和低俗乱象的“集结号”。瞄准问题靶向施策，规范管理网络直播，携手共建网络文明，优化算法推荐机制，网络直播更加清朗，最终受益的将是广大网民！
（红笔：李兆清 编辑：宁云平 责编：文江）
