有人向“新”而游，有人向“闲”而行。国庆假期，县域小城旅游热度的持续攀升，带动了多个县城文旅订单量快速增长。在线旅游平台数据显示，国庆期间，一、二线城市游客带动县域游订单同比增长20%。
“跟着黑悟空游山西隰县”成为热门玩法，并成为社交媒体的热门话题；“那么近，那么美，不如去河北。”国庆假期，小城正定吸引了八方游客……刚刚过去的国庆假期，不少消费者避开热门目的地，选择反向把假期交给一个“小地方”。“奔县游”火热为“县域经济”带来新增量，为乡村振兴增添了一抹亮丽的色彩，成为其美丽的注脚。
县城能成为游客们的“白月光”和“心头好”，就是因为县城人少舒适还松弛，一副“岁月静好”模样。节假日期间，相比热门城市和景点机票、酒店价格飞涨，“堵车，堵人，堵骆驼”的“人从众”相比，探寻小城之美、挖掘小众景点，与角落里的文物古迹邂逅，尝一尝独特的地方美食，或是到山乡田野里走一走、住一住，与田园来一场亲密接触。“不是大城市去不起，而是县域旅游更有性价比。”“不挤不贵”的小县城包括小乡村，正以全新面貌诠释“性价比”一词。
“奔县游”火热，也不只是在国庆假期，去县城游玩已成为节假日的“大流行”。据日前发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，中国旅游百强区平均实现旅游总收入297亿元，相比上年增长超两成；旅游接待人次实现高速增长，平均接待游客达2743万人次，相比上年增长超四成。每逢节假日，“奔县游”在各大平台的热度，也都有显著提升。“小而有趣”的县城乃至乡村，让游客既可以享受青山绿水的怡人生态，又可感悟当地文化的深厚底蕴，使游客愿意为高品质县域旅游买单愈发普遍。“奔县游”正持续释放推动地方经济增长的动力，成为一片充满机遇的新蓝海。
“奔县游”火热的背后是县城旅游资源日趋成熟的体现。县城及乡村地区交通基础设施日益进步，高速公路、高铁等的“下沉”，让县城这些地方的可达性极大增强，同时，全国A级旅游景区的县域覆盖率大幅提升，全国A级旅游景区的县域覆盖率已由2012年的73%提升至2023年的93%，让许多小众县城虽“名不见经传”，却有着独特的魅力，它们没有过度商业化，可以“随遇而安”，能为游客提供更纯粹的休闲时光，满足了人们追求放松、减压的需求。再加上文旅产品走上“创新多元”之路，旅游服务品质也有了显著提升，更注重游客的体验价值、情绪价值，满足游客的个性化需求等，这些叠加在一起，换来的就是，“奔县游”的高品质、高性价比。
“奔县游”火热既是机遇也是挑战。想要接住这“泼天的富贵”，既要把握机遇，也要练好内功，在立足自身独特的资源禀赋之时，要用心用情打好这张牌，不断完善文旅服务和基础设施，因地制宜地挖掘自身特色，把握住旅游日益追求个性化、小众化、舒适感的趋势，打出个性化、差异化旅游品牌，为游客打造更多深度体验场景。只有把“流量”变“留量”，才能让“奔县游”持续健康发展，为文旅市场、消费市场贡献县城智慧和力量。
小城故事多。“小城之美，美在遗世独立，更美在韵味纯正。”县，作为中国“生命力”最强的行政单元，每一个都有其独到、美妙之处，愿更多小县城不断出圈出彩，与大城市一起，共同点亮全国文旅地图。
（红笔：乐兵 编辑：宁云平）
