近日召开的2024年中央经济工作会议确定，2025年要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。并提出“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。
首发经济，即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。引燃消费热力、推动产业创新升级……作为一种新兴的经济形态，“首发经济”近期成了市场热议的焦点。中央经济工作会议更是首次明确提出，积极发展首发经济。首店、首展、首秀、首演……近年来，首发经济在我国呈现积极发展态势，各种新产品、新技术、新业态、新服务涌现，有效契合当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势。全球首发、亚洲首秀、中国首展……作为2024消费促进年关键词之一，首发经济走入大众视野。
首发经济是促进经济增长的新形式，也是推动经济结构调整的新生力量。首发经济重点在“首发”二字，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果，背后其实是创新驱动、创新引领。比如，广交会、进博会、服贸会、消博会等国际性展会都是产业创新的展示平台。通过首发首秀首展，企业可以及时有效地收到市场反馈，更好实现“创新展品到热销商品”的完美一跃，进而打造从新品发布到首店、总部的首发经济生态链。大力发展首发经济，一方面既有利于鼓励更多企业和品牌立足人们的消费新需求，不断创造适应新需求的有效供给，通过品牌创新、业态模式创新等，推出更多符合消费者多样化、个性化需求的产品和服务，另一方面也有利于通过不断推出新技术、新业态、新模式，促进上下游产业协同发展，构建从研发到销售再到服务的全链条生态，增强产业链整体竞争力，为经济增长提供新动能。
首发经济对于提升城市能级、升级城市消费具有巨大潜力。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出：“积极推进首发经济”。商务部等14部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》提出，“发展品牌经济，吸引国内外知名品牌新品首发”，各地也聚焦首发经济，相继推出举措支持首店首发经济，北京发布《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，等等。中国商业联合会统计数据显示，截至2023年，全国各省（区、市）已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。在首发经济带动下，城市选择品牌，品牌选择城市，两者形成良性互动。比如，在北京，环球影城主题公园一期开业后，迅速成为全国最热旅游目的地之一。去年接待游客约988万人次，带动环球商圈客流约1600万人次。
发展首发经济，顺应我国消费市场升级趋势，前景广阔。我国有14亿多人口、4亿多中等收入群体，是最有潜力的消费市场。当前，我国经济延续回升向好态势，消费市场总体呈现势头向好、亮点增多、动力增强的特征。首发经济以创新为特征，新产品、新内容、新场景等迎合了消费者不断升级的需求，呈现出个性化、多元化、体验化的消费发展趋势。同时也要看到，消费持续向好仍面临挑战，消费能力有待进一步提升。着眼于加快消费升级，丰富推进首发经济发展的各类举措，既构建更完善的首发经济生态体系，加快培育专业人才和机构，健全新品发布服务体系，又深化供给侧结构性改革，提高供给体系质量与效率，扩大首发经济的辐射面，形成新发展动能，必将更好发挥首发经济带动作用，为推动经济实现质的有效提升和量的合理增长提供坚实支撑。
（红笔：罗建华 编辑：宁云平）
