来一次冰雪徒步探险，体验一场独特的夜滑之旅，欣赏冰上赛马的英勇与速度……进入冬季，冰雪消费“热”力十足，成为激活冬季经济增长新引擎。“三亿人参与冰雪运动”的目标从愿景变成现实，2023—2024年雪季，我国冰雪运动消费总规模超1500亿元。
冰天雪地变成金山银山。“冷资源”转化为“热动能”，万亿元规模的冰雪产业，带动的不仅是经济的增长，更是对健康、活力、创新的激发。VR模拟滑雪机能模拟真实滑雪场景，让人足不出户感受精彩、丰富的滑雪体验；全碳纤维滑雪板等新材料应用推动产品个性化、轻量化、高强化，降低运动者体力消耗……高科技装备的应市，标志着冰雪运动装备产业的创新性发展。
冰雪经济一头连着文旅、体育，一头连着消费。冰雪装备器材是开展冰雪运动的基础，也是冰雪经济的重要组成。在冰雪运动拉动之下，我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材。企业数量从2015年的约300家增长到2023年的900家左右。
前不久国办印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，从持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链、完善基础设施和配套服务、促进和扩大冰雪消费等方面提出多项举措，意在以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。
打造品牌，提升冰雪影响力。无论是装备制造、度假服务还是赛事活动，品牌的打造是冰雪经济持续发展的关键。做好品牌建设，提升赛事、装备产品和滑雪场的影响力，冰雪经济才能长盛不衰。冰雪场地和冰雪消费应在标准化和精益运营上多下功夫，打造融合性冰雪旅游产品，提供面向不同人群的“滑雪+度假”模式，提升精细化程度和用户体验。目前，在服务人才、服务设施、服务标准化等方面仍存在一些短板，需要加强对滑雪教练、冰雪装备维护人员等关键岗位人员的培训力度，提升其专业技能和服务意识。
优化供给，培育消费新模式。目前的冰雪旅游产品主要集中在传统的滑雪、滑冰等体育活动上，缺乏多元化的冰雪娱乐和文化体验项目，对游客缺乏足够的消费吸引力。以冰雪为主题，以游客需求为导向，围绕消费者最感兴趣的“玩儿法”，不断开发和创新具有特色和吸引力的冰雪文旅产品。发展差异化、特色化冰雪旅游项目，优化冰雪旅游供给，最大限度满足消费者需求。打造兼具民俗风情和冰雪文化的旅游主题线路，建设汇集多种体育运动于一体的高品质冰雪旅游基地。通过打造冰雪消费新模式、新场景，让本地的历史文化、音乐演艺、特色美食、体育赛事为游客带来新体验，让本地的旅游装备、保暖衣帽、绿色食品、特色文创产品给消费者更多的选择，实现产业全链条升级增值。
注重创新，优化冰雪体验感。推动大数据、物联网、5G、云计算等新技术植入冰雪旅游，让云上冰雪、智能冰雪、绿色冰雪、数字冰雪广布天下。整合利用AI、5G技术，增强与消费者互动，满足冰雪运动沉浸式体验。引入智能温控服饰和智能可穿戴设备，解决冰雪环境下游客的温度调控难题。借力数字科技，推动冰雪经济形成颠覆性变革，提升用户体验感，进一步激发冰雪经济活力。
（红笔：张全林 编辑：宁云平）
