近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，强调“因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展”。武汉“蒜鸟”文创产品的火爆出圈，正是首发经济通过“首店+首发+首展”推动城市文旅产业高质量发展的生动诠释。这一现象背后，是对“守正创新”、“局部整体”、“当下长远”三组关系的深刻把握。
“蒜鸟”的爆火，离不开植根于“守正”的创新基因。首发经济的“守正”是要坚持以人民为中心的发展思想，不断满足人民日益增长的美好生活需要。“蒜鸟”之所以能迅速出圈，关键在于满足了人们对于地方特色文化的需要。“蒜鸟”植根于武汉本土文化，融入武汉方言的幽默感和江湖气，使其区别于普通文创产品，形成独特记忆点。正如武汉礼物总经理杨博智所言，“蒜鸟”的成功是“汉派美学”得到市场认可的体现。当前，许多城市的文创产品仍停留在“冰箱贴+明信片”的初级阶段，缺乏独特性。武汉的“蒜鸟”“一鹅”“搞么狮”等方言玩偶，证明以文化赋能，打造差异化IP能够形成核心竞争力。要因地制宜，持续深入挖掘本土文化，敏锐洞察消费趋势，在“守正”与“创新”中诠释首发经济“人无我有，人有我新”的精髓。
以点带面，链式反应带动文创产业整体发展。在“蒜鸟”主题快闪店内，除了“蒜鸟”玩偶，还有武汉樱花季热门文创产品以及武汉过早版Jelly cat等，形成了丰富的文创生态。一个“蒜鸟”IP，激活了整个武汉文创消费市场，形成了“首发一个IP、激活一条产业链”的乘数效应。这种局部突破撬动整体升级的实践，与国务院《“十四五”旅游业发展规划》中“培育具有国际竞争力的文旅产业集群”的要求高度契合。首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。要注重构建“首发引领—产业跟进”的发展路径，通过局部带动整体，上下游产业协同发力，实现链式发展推动产业整体发展。
营商环境的持续优化，实现“首发”到“长红”。国家发改委将首发经济纳入消费扩容战略后，武汉迅速响应并将其写入政府工作报告，通过打造10个商文旅融合示范场景、构建"政策工具包"等方式，为“蒜鸟”等文创品牌打通从创意到产业化的跃升通道。不同地方发展首发经济，不能千篇一律，但为企业创新、品牌成长营造良好的营商环境，则是共同的方向。无论是推出税收优惠、资金扶持等激励措施，建立服务绿色通道，还是强化知识产权保护等法治保障，都是题中应有之义。唯有做好顶层设计和长远谋划，首发经济才能向新而行，实现“首发”到“长红”可持续发展。
“蒜鸟”的走红并非偶然，而是首发经济与城市文化深度融合的必然结果。在消费升级的背景下，单纯的产品销售已无法满足市场需求，要深刻把握“守正创新”、“局部整体”、“当下长远”三组关系，将本土文化转化为商业IP，让首发经济真正成为推动城市高质量发展的新引擎。
（作者：刘珊，湖北省武汉市武昌区人力资源局 一审：乐言 二审：宁云平 责编：文江）
